企業(yè)
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2000年，麥肯錫咨詢公司在《麥肯錫季刊》中提出了“數(shù)字品牌化（Digital Branding）”的概念，在互聯(lián)網(wǎng)黎明期發(fā)出了第一縷數(shù)字營銷的曙光。 時隔20年，隨著新冠疫情的爆發(fā)，數(shù)字化鏈路營銷終于成為企業(yè)會議室里的重磅話題。企業(yè)希望通過數(shù)字化鏈路提高營銷投資回報率（return of marketing investment，ROMI）。正如沃納·梅克的名言：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道浪費的是哪一半。”