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北京冬奧會(huì)是我國在百年變局和世紀(jì)疫情交織影響下舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是塑造中國形象、加強(qiáng)國際傳播的重要契機(jī)。2008年，我國成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，讓國際社會(huì)認(rèn)識(shí)到中國崛起是不爭的事實(shí)、中國的發(fā)展進(jìn)程難以阻擋。時(shí)隔近14年后，我國日益走近世界舞臺(tái)中央。與此同時(shí)，我國面臨以美國為首的一些西方國家的污名化宣傳和外交圍堵，客觀上對(duì)我們塑造中國積極正面形象構(gòu)成了一定挑戰(zhàn)。面對(duì)這一局面，我國以積極塑造可信、可愛、可敬的中國形象為破局之策，在北京冬奧會(huì)期間努力講好中國故事，傳播好中國聲音，通過打造自己的敘事體系來對(duì)沖西方的反華宣傳，增進(jìn)了其他國家、特別是外國普通民眾的對(duì)華認(rèn)同感，展示了真實(shí)、立體、全面的中國。