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英格蘭媒體透露，拉什福德與英格蘭的國家青年局展開合作，本周將推出全新的金融教育項(xiàng)目，以培養(yǎng)年輕人積極的金錢觀。在一定程度上可以說，這個(gè)項(xiàng)目的達(dá)成與實(shí)施，讓拉什福德的全面價(jià)值又上了一個(gè)臺(tái)階，意義不是前不久發(fā)布自傳可比。 作為一名職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，拉什福德目前在場外的表現(xiàn)要遠(yuǎn)好于場內(nèi)。這種有些跑偏的的發(fā)展軌跡，可能，凸顯的是他如今的另一種尷尬：作為特定的“工具人”，他下不來了。 【拉什福德的不務(wù)正業(yè)，球迷已經(jīng)忍不了啦】 拉什福德已經(jīng)成名很多年，而且有著不俗的影響力。 一方面，他在球場上曾打出過不少代表作，俘獲了大批粉絲的心。另一方面，他在公益事業(yè)上表現(xiàn)卓著，算是優(yōu)質(zhì)的偶像。 但作為職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，拉什福德目前已經(jīng)丟掉了平衡。 97年出生的他，在上個(gè)月發(fā)布了自己的自傳。從球員角度來看，榮譽(yù)寥寥的情況下忙著出書立傳，太著急，也缺乏底氣。但從球場外的慈善舉動(dòng)來看，確實(shí)有著非常好的正面教育意義。 二者矛盾的內(nèi)核在于，拉什福德的本職工作，是職業(yè)球員。 英媒與朗尼克都多次透露，拉什福德訓(xùn)練非常努力、刻苦，但在球場上的表現(xiàn)，就是非常的拉胯。毫無意外，賽后媒體的苛責(zé)以及球迷的嘲諷，會(huì)撲面而來。還不到30歲的拉什福德，在公開場合做出一些“怒氣上頭”的動(dòng)作，進(jìn)一步加深他與輿論的矛盾。 在他自傳發(fā)布的社媒上，球迷紛紛留言，毫無疑問，會(huì)出現(xiàn)很多些言辭刻薄的質(zhì)疑。但排在前面的高亮，幾乎都是“你需要將工作重心放到球場上”。 這些“苦口婆心”的勸解，從另一個(gè)層面展現(xiàn)出了一些東西：依然有很多人，對(duì)拉什福德有“幻想”。 【親屬代理球星失誤，容易陷入“鉆營的捷徑”】 現(xiàn)代足球?qū)用胬锏那騿T，是一個(gè)較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)個(gè)體。他代表著競技利益與經(jīng)濟(jì)、流量收益。主流的手法，就是聘請(qǐng)專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司。拉什福德目前的經(jīng)紀(jì)公司是“D N May Sports Mgt”----他倆哥哥在2015年成立的。 親屬會(huì)在最大程度上站在球員這邊，但問題也非常明顯。他們?nèi)鄙僮銐蚝玫膶I(yè)技能，而且行事方式太體現(xiàn)親屬的“個(gè)人風(fēng)格”。從拉什福德母親為主，到他哥哥戴恩-拉什福德掌握最大的話語權(quán)，拉什福德的經(jīng)紀(jì)代言與操作，呈現(xiàn)出了一個(gè)非常清晰的操作“手法”：把專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司，當(dāng)成“便車”。 我們看2個(gè)例子： 1、拉什福德17年夏天與曼聯(lián)合約到期前，他的親戚與門德斯進(jìn)行了深度的交流，門德斯也拿出了足夠的誠意，想要成為拉什福德的代理公司。但拉什福德與曼聯(lián)完成續(xù)約后，門德斯經(jīng)紀(jì)公司與拉什福德的合作傳聞就徹底消失了。 2、拉伊奧拉、保羅-斯特萊福德（魯尼的經(jīng)紀(jì)人）等人，都想在20年1月份接下拉什福德經(jīng)紀(jì)代理工作。但最終笑到最后的，是jay-Z的下屬經(jīng)紀(jì)公司Roc Nation，而Roc Nation給出的最大“誠意”，就是乘著拉什福德慈善義舉的登封，操作他登上了《時(shí)代》周刊的封面。后續(xù)，拉什福德與Roc Nation的合作徹底消失。 像不像現(xiàn)實(shí)里的一些人，拿到裝修公司給出的方案，然后回頭就著親戚朋友照葫蘆畫瓢。你不能說這是錯(cuò)的，畢竟，裝修公司千篇一律的首發(fā)并不適合所有人。而從我的消息源來看，Roc Nation確實(shí)在拉什福德的宣傳策略上存在較大的問題。這一點(diǎn)，從德布勞內(nèi)、盧卡庫也在較短時(shí)間內(nèi)與Roc Nation結(jié)束合作關(guān)系，能進(jìn)行結(jié)果逆推。當(dāng)然，這樣的操作也會(huì)有很多人不認(rèn)可。 【抓不住問題本質(zhì)，拉什福德淪為下不來的工具人】 真正職業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司，會(huì)給球員一個(gè)非常好的規(guī)劃。比如，格瓦爾迪奧爾的經(jīng)紀(jì)公司，給他留下了一個(gè)“你追趕上烏帕梅卡諾前不要想著更大球隊(duì)與合同”的鐵律。因此，格瓦爾迪奧爾目前有著一個(gè)非?！扒迕鞲蓛簟钡耐獠凯h(huán)境，個(gè)人也在積極成長。 對(duì)于拉什福德來說，球場表現(xiàn)下滑，自身技術(shù)短板因?yàn)閼?yīng)力性骨折的后續(xù)影響進(jìn)一步凸顯，無法適應(yīng)朗尼克德式思維等因素下，他的團(tuán)隊(duì)并沒有從自身與根本上想出路。而是不斷通過外部因素，想給朗尼克與曼聯(lián)施加壓力。從朗尼克還未帶隊(duì)首秀就爆發(fā)出的“不開心”消息，到后續(xù)想要走出去看看的傳聞，都過于明顯。 前曼聯(lián)邊后衛(wèi)保羅-帕克曾說過，“如果沒有曼聯(lián)球員與英格蘭國腳的身份，從公關(guān)的角度來說，拉什福德就什么也不是。他現(xiàn)在表現(xiàn)很差，他或許需要去想一想自己想要的是什么。把其他的事情放到工作之外，專注于自己的本職工作，因?yàn)闆]有了‘曼聯(lián)球星’這份工作，他也不會(huì)有其他這些讓他分心的事情?！? 拉什福德暫時(shí)丟掉了英格蘭國腳的身份，他的團(tuán)隊(duì)也在用“離開曼聯(lián)”的方式去威脅曼聯(lián)。 當(dāng)然，拉什福德的團(tuán)隊(duì)是非常聰明的，他們知道曼聯(lián)這家偏英式的球隊(duì)不會(huì)放棄優(yōu)質(zhì)戶口本的收集、培養(yǎng)。但他們忽視的是，拉什福德在球場拿不出表現(xiàn)后，價(jià)值還剩下多少。即便是已經(jīng)理解了，不轉(zhuǎn)而去球場上尋突破，依然在忙于出書立傳或與大英政府合作。 毫無疑問，這會(huì)在短時(shí)間內(nèi)“拿捏”曼聯(lián)的部分思維。但沒有了競技元素，這種操作還能拿捏多久？ 但可以確定的是，只要拉什福德任由親戚擺布，那他就還是一個(gè)下不來且會(huì)越來越尷尬的工具人。