企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
版權(quán)價(jià)格水漲船高的年代，NBA成為了最后那條船。 在MLS（美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟）與蘋(píng)果公司達(dá)成10年合作之后，北美五大職業(yè)聯(lián)盟除了NBA都有了長(zhǎng)期“飯票”。 NBA版權(quán)就成了媒體平臺(tái)必爭(zhēng)之地。去年北美多家主流媒體就預(yù)測(cè)，NBA在新的版權(quán)周期價(jià)格將暴漲至750億美元。考慮到NFL的新版權(quán)賣(mài)到了1130億美元的天價(jià)，NBA達(dá)到這樣的價(jià)格并不會(huì)讓人覺(jué)得離譜。 現(xiàn)在科技巨頭揮舞著支票在體育版權(quán)領(lǐng)域攻城略地，更是為這場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)增加了更多變量。關(guān)于NBA版權(quán)，一場(chǎng)金錢(qián)的狂歡盛宴即將開(kāi)席。 500億美元？750億美元？ 目前，NBA與ESPN、特納體育所簽訂了兩份主要電視轉(zhuǎn)播協(xié)議即將于2024-25賽季后到期，總價(jià)值達(dá)到了240億美元。 這份轉(zhuǎn)播協(xié)議官宣于2014年，并于2016年正式生效。過(guò)去的6年時(shí)間，滄海桑田，廣播行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下生存空間日漸逼仄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)付費(fèi)電視家庭用戶(hù)（包括有線電視和衛(wèi)星電視）已經(jīng)從幾年前的1億多用戶(hù)下降到現(xiàn)在的7000萬(wàn)左右。 受此影響，NBA的電視收視率也有所下降，當(dāng)然流媒體的興盛部分抵消了這一趨勢(shì)。即便如此，體育直播仍是廣播電視的寵兒。《The Athletic》在相關(guān)報(bào)道中指出，體育直播長(zhǎng)期收視率的下降并不像其他電視節(jié)目那么糟糕。 支票仍然在狂舞。NFL的新版權(quán)合同總金額達(dá)到了驚人的1130億美元。NHL（美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟）透露，與ESPN、特納體育的新合同幫助他們本賽季實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的52億美元收入。棒球的新版權(quán)合同達(dá)到了122.4億美元。 去年，美國(guó)媒體曾經(jīng)披露，NBA新版權(quán)價(jià)格約為750億美元，是當(dāng)前價(jià)格的三倍。這個(gè)數(shù)字也可能是NBA對(duì)外釋放的一個(gè)試探性信號(hào)。 前FOX體育的高管帕特里克-克雷克斯表示，如果NBA新版權(quán)延續(xù)現(xiàn)在的模式，價(jià)格預(yù)計(jì)將至少達(dá)到500億美元。“我認(rèn)為NBA正在考慮維持現(xiàn)有的合作關(guān)系，并積極拓展新的合作關(guān)系。”他說(shuō)。 NBA版權(quán)之所以變得如此搶手，還是因?yàn)橄∪??！拔磥?lái)幾年，進(jìn)入市場(chǎng)的頂級(jí)體育IP相對(duì)較少，如果你是一家體育媒體公司，必須專(zhuān)注于NBA?！盠HB體育娛樂(lè)媒體集團(tuán)總裁李-伯克如此表示。 他沒(méi)有給出一個(gè)預(yù)估的數(shù)字，但認(rèn)可NBA版權(quán)價(jià)格將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)這一說(shuō)法。“我們預(yù)計(jì)NBA的版權(quán)收入將成倍增長(zhǎng)。NBA非常受歡迎，吸引了大量觀眾，尤其是年輕群體。這將是一個(gè)非常激進(jìn)的市場(chǎng)?！? 科技巨頭虎視眈眈 MLS與蘋(píng)果的協(xié)議成為了行業(yè)焦點(diǎn)，媒體顧問(wèn)德塞爾認(rèn)為，這是媒體行業(yè)的一個(gè)里程碑事件，并有可能對(duì)NBA的新版權(quán)協(xié)議產(chǎn)生影響。 根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》的報(bào)道，蘋(píng)果公司為MLS開(kāi)出的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有線電視網(wǎng)給出的價(jià)格。 而在NFL的版權(quán)協(xié)議中，亞馬遜為“周四夜現(xiàn)場(chǎng)”開(kāi)出的價(jià)碼每年高達(dá)10億美元，是有線電視網(wǎng)愿意支付價(jià)格的數(shù)倍。 傳統(tǒng)的媒體集團(tuán)仍然仰仗版權(quán)來(lái)吸引大量受眾。與它們不同，財(cái)大氣粗的科技巨頭們看到了更多的可能性。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋(píng)果拿下MLS版權(quán)的主要目的是為了銷(xiāo)售其硬件和服務(wù)。 亞馬遜和蘋(píng)果在體育版權(quán)領(lǐng)域的舉動(dòng)昭示著未來(lái)。 德塞爾預(yù)計(jì)會(huì)有更多的流媒體參與到NBA版權(quán)之爭(zhēng)中。它們可能會(huì)聚焦賽事制作，NBA聯(lián)盟通（League Pass）也有可能以某種方式被包括在版權(quán)協(xié)議中。蘋(píng)果作為一個(gè)潛在的體育媒體合作伙伴的概念正在被加深。 “NBA現(xiàn)有協(xié)議還有三個(gè)賽季。在這個(gè)階段，行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。NBA擁有精通數(shù)字技術(shù)、年輕化的粉絲群體，因此它的數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)就顯得尤為重要。這與MLB形成了鮮明對(duì)比，后者已經(jīng)完成了幾筆重要的流媒體交易。”德塞爾說(shuō)。 不過(guò)，有一點(diǎn)NBA與MLS是不同的。NBA球隊(duì)收入的主要部分來(lái)自于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的地區(qū)級(jí)體育網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播協(xié)議（MLB和NHL也采用了這一模式）。幾年前，MLS就終止了旗下球隊(duì)的地方轉(zhuǎn)播協(xié)議，最終以捆綁的方式出售整體版權(quán)。 德塞爾強(qiáng)調(diào)，NBA擁有更高的門(mén)檻，許多地區(qū)級(jí)體育網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播協(xié)議往往簽了十年甚至更久，預(yù)計(jì)NBA仍將采取美國(guó)國(guó)內(nèi)、地區(qū)級(jí)以及國(guó)際市場(chǎng)相混合的模式銷(xiāo)售版權(quán)。 無(wú)論如何，科技巨頭們對(duì)于NBA版權(quán)一定是虎視眈眈的?！叭绻鼈儯ɑヂ?lián)網(wǎng)巨頭）取得了成功，它們一定會(huì)以此為標(biāo)桿，瞄準(zhǔn)其他項(xiàng)目，并試圖讓其他聯(lián)盟把「汽車(chē)鑰匙」交給它們。”李-伯德打了一個(gè)形象的比喻。 博彩公司魅影浮現(xiàn) 覬覦NBA新媒體版權(quán)的并不僅僅限于媒體公司，還可能包括博彩公司。根據(jù)《Front Office Sports》之前的報(bào)道，F(xiàn)anDuel、DraftKings和Caesars Sportsbook等博彩巨頭預(yù)計(jì)也將競(jìng)標(biāo)NBA新媒體版權(quán)。 從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，NBA球迷們可以在博彩平臺(tái)上觀看比賽， 并完成下注。 電視轉(zhuǎn)播可以是傳統(tǒng)模式，也可以與投注相結(jié)合。在之前轉(zhuǎn)播籃網(wǎng)與76人的比賽中，能夠投注的模式在ESPN2和ESPN+上播出，而傳統(tǒng)的直播模式仍在ESPN上呈現(xiàn)。 流媒體顧問(wèn)戈?duì)栒J(rèn)為，體育博彩公司希望創(chuàng)造一個(gè)完整的、實(shí)況轉(zhuǎn)播比賽的環(huán)境，讓球迷們“觀看并下注，或者下注并觀看。”他認(rèn)為體育賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播對(duì)于體育博彩生態(tài)系統(tǒng)“至關(guān)重要”。 迪士尼董事長(zhǎng)吉米-皮塔羅也注意到了這一趨勢(shì)，他警告稱(chēng)：博彩公司越來(lái)越希望獲得體育賽事直播版權(quán)，尤其是在當(dāng)下這個(gè)年輕人更喜歡流媒體而不是傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)的時(shí)代。 如果這一猜測(cè)成真，則意味著體育博彩公司有可能與互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起加入到與ESPN、特納體育的競(jìng)標(biāo)中。 乍看起來(lái)，這似乎有些牽強(qiáng)附會(huì)，很容易讓人聯(lián)想到臭名昭著的裁判蒂姆-多納西。但在談到體育博彩的潛力時(shí)，NBA現(xiàn)任總裁亞當(dāng)-蕭華是最具前瞻性的。NBA也通過(guò)一些積極嘗試將博彩融入到比賽中。 NBA在2018年成為了第一個(gè)與體育博彩運(yùn)營(yíng)商合作的美國(guó)主要體育聯(lián)盟，與米高梅正式簽約。此后，NBA還宣布與DraftKings、FanDuel、William Hill、PointsBet、Sportradar和Genius Sports達(dá)成多項(xiàng)協(xié)議。 隨著體育博彩在美國(guó)一半以上的地區(qū)合法化，賭博的禁忌幾乎消失了。和NBA一樣，現(xiàn)在幾乎所有大的體育聯(lián)盟都與體育博彩運(yùn)營(yíng)商簽署了協(xié)議。 如果博彩公司上了談判桌，對(duì)于NBA版權(quán)價(jià)格的上漲也將起到推波助瀾的作用。NBA版權(quán)的走向，在今后一段時(shí)間內(nèi)一定是體育版權(quán)行業(yè)的最大焦點(diǎn)。