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德甲新賽季伊始，記者參加了德國足球職業(yè)聯(lián)盟組織的外國記者媒體行活動。從主辦方安排的緊湊行程來看，歐洲五大聯(lián)賽中相對低調(diào)的德甲有著獨(dú)特的表達(dá)欲，他們希望向世界展示的不只是聚光燈下的球星或令人興奮的進(jìn)球。 上賽季德國杯冠軍萊比錫隊(duì)近年來在德甲屢次扮演拜仁慕尼黑挑戰(zhàn)者的角色，也有過在2019-2020賽季打入歐冠聯(lián)賽四強(qiáng)的經(jīng)歷，但與拜仁相比，萊比錫無論在足壇地位，還是國際知名度方面都遜色很多，甚至說其是一家飽受爭議的俱樂部也不為過。 在德國足壇，輸球不可恥，青訓(xùn)搞不好是件丟人的事。說一個(gè)俱樂部沒有傳統(tǒng)、沒有文化，是特別擊中要害的嘲諷和挖苦。2009年才成立的萊比錫俱樂部一直承受著這樣的批評。 回顧萊比錫7年連升四級進(jìn)入德甲的歷程，“轉(zhuǎn)會買人”是眾人皆知的主題詞。從早期并購球隊(duì)，在業(yè)余聯(lián)賽站穩(wěn)腳跟，到為了升級簽約水平明顯高于該級別聯(lián)賽的職業(yè)球員，沒有大刀闊斧的投資，就沒有今天球隊(duì)的成績。 然而，在德國足球職業(yè)聯(lián)盟安排的這次采訪中，萊比錫俱樂部希望在外國記者面前扭轉(zhuǎn)這樣的形象，不斷釋放出的信息是：“我們不是只有錢，我們有青訓(xùn)、有文化，有歷史。” 俱樂部官員引導(dǎo)記者參觀了2015年投入運(yùn)營的“紅牛青訓(xùn)學(xué)院”。學(xué)院從一開始只有5支青年隊(duì)，發(fā)展到現(xiàn)在有250多人、17支青年隊(duì)的規(guī)模。引導(dǎo)員不僅介紹展示了學(xué)院內(nèi)部的硬件設(shè)施，還大談一線隊(duì)和各年齡段梯隊(duì)的互動、學(xué)院管理和文化教育情況。 萊比錫向記者推薦的采訪對象是丹麥球員優(yōu)素福·波爾森和教練組成員布勞蒂加姆。兩人的共同特點(diǎn)是：他們的履歷可以詮釋萊比錫的歷史傳承。波爾森2013年加盟剛剛升至德丙聯(lián)賽的萊比錫，是球隊(duì)目前陣中少有的從德丙一直跟隨打至德甲的球員。布勞蒂加姆則是萊比錫從建隊(duì)到現(xiàn)在一直聘用的門將教練。 記者參觀萊比錫主場紅牛競技場過程中，引導(dǎo)員在球員通道的一扇破舊鐵門停了下來。這里有一處明顯被釘鞋踢過的痕跡，還特意用大寫字母“Z”標(biāo)注出來。“Z”代表的是法國球星齊達(dá)內(nèi)。 原來，2006年德國世界杯小組賽，在這個(gè)球場，齊達(dá)內(nèi)在法國隊(duì)?wèi)?zhàn)平韓國隊(duì)的比賽中吃到黃牌，累計(jì)兩張黃牌，將缺席小組賽第三場的關(guān)鍵戰(zhàn)。賽后齊達(dá)內(nèi)經(jīng)過球員通道時(shí)，沮喪地朝鐵門狠狠踢了兩腳。多年以后，當(dāng)這座球場成為萊比錫主場后，俱樂部對設(shè)施幾經(jīng)修繕，卻始終保留著這扇鐵門和齊達(dá)內(nèi)的鞋釘印。 將這樣的歷史細(xì)節(jié)視作世界杯的文化遺產(chǎn)保留下來，從另一個(gè)角度說明萊比錫俱樂部雖然年輕，但同樣注重足球傳統(tǒng)和文化積淀。 走訪萊比錫外，德國足球職業(yè)聯(lián)盟向外國記者重點(diǎn)推薦的另外兩項(xiàng)內(nèi)容，是直播技術(shù)創(chuàng)新和國際市場拓展。 德國超級杯一直是德甲直播技術(shù)創(chuàng)新的“試驗(yàn)田”。2021年，德國足球職業(yè)聯(lián)盟首次嘗試面向手機(jī)用戶的9:16豎屏制式直播。今年，德國足球職業(yè)聯(lián)盟首次推出“杜比氛圍音效”直播技術(shù)，利用現(xiàn)場特殊的收聲裝備和終端播放設(shè)備，逼真還原球場氣氛。 據(jù)德國足球職業(yè)聯(lián)盟視頻音頻版權(quán)部門執(zhí)行副總裁斯特芬·默克爾介紹，這項(xiàng)技術(shù)醞釀多年。新冠疫情期間，德甲曾長時(shí)間空場比賽，人們更加深切感受到球場氛圍聲音的重要性。 空場比賽給直播提出更多要求，需要更多機(jī)位捕捉到更多現(xiàn)場細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給觀眾。在球迷回歸球場后，一些針對空場直播的技術(shù)也保留了下來。以德國超級杯為例，共設(shè)置25個(gè)機(jī)位，包括全程追蹤明星和教練的專屬機(jī)位、小型無人機(jī)機(jī)位，甚至角球旗桿上都裝有微型攝像機(jī)。 此外，斯特芬·默克爾還介紹了直播中的戰(zhàn)術(shù)分析產(chǎn)品、互動產(chǎn)品、社交媒體產(chǎn)品、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品等，以及德甲如何依靠數(shù)據(jù)搜集和挖掘，找到更有趣的故事和解讀比賽的角度。 在國際市場拓展方面，德甲國際首席執(zhí)行官克萊因、拜仁俱樂部董事會成員安德烈亞斯·榮、萊比錫俱樂部國際發(fā)展部總監(jiān)霍爾德巴赫在小型分享會上向記者闡述了德甲國際化的思路和計(jì)劃，不排除未來將超級杯移師海外舉辦的可能性。 在談到中國市場時(shí)，克萊因表示德甲仍視中國為最重要的海外市場之一。受新冠疫情影響，拜仁已連續(xù)三年沒有訪問中國，榮表示：“一旦條件允許，我們希望球隊(duì)盡快與中國球迷見面，回饋他們。拜仁中國團(tuán)隊(duì)一直在傳遞聲音、努力溝通，我們不想讓中國球迷認(rèn)為球隊(duì)冷落了他們。” 霍爾德巴赫表示，萊比錫作為年輕的俱樂部，國際化戰(zhàn)略剛剛起步，目前在中國尚未設(shè)立辦公室，未來發(fā)展中，會利用“歐戰(zhàn)”機(jī)會繼續(xù)提高國際聲譽(yù)，效仿拜仁等俱樂部，在中國找尋合作伙伴，逐步將中國市場納入經(jīng)營范疇。