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不管遭遇多大危機，恒大有一點本事沒丟，總能成輿論焦點。但有一點已經(jīng)發(fā)生了變化，許家印過往那套足球打法，在公關(guān)層面，已不適用于低投入下的廣州隊了。 亞冠聯(lián)賽，球員關(guān)浩津場上犯規(guī)拿到紅牌，4月16日廣州足球俱樂部出公告，直接宣布把球員開除。這一處罰決定讓輿論嘩然。中國足球已經(jīng)是一潭死水，但你真的想不到，危機下的恒大還能攪動它。 與以往不同，這個恒大特色的處罰面臨幾乎一邊倒的負面評價，有兩方面原因。 其一，球員在上場的犯規(guī)，應(yīng)用足球規(guī)則來進行處理。拿到紅牌，球員還可能被亞足聯(lián)追加停賽，這是球員該承受的。但世界足壇你幾乎看不到這種例子，一名球員因在場上吃到紅牌而被俱樂部開除。暴力犯規(guī)導(dǎo)致的紅牌本身也是足球比賽的一部分。 其二，因為廣州隊已經(jīng)沒有其它遮羞布，所以這個錯誤就明晃晃出現(xiàn)在所有人面前。你讓輿論怎么包容你。 其實所有中超俱樂部都被母公司當(dāng)品宣工具，每個老板的棋盤都很大，但其它俱樂部的做法不會如此極端。 恒大曾因賽前單方面強行換胸口廣告飽受輿論口誅筆伐，但畢竟，恒大當(dāng)時也付出了商業(yè)違約后的法律代價。那時候球隊成績很好，內(nèi)褲穿沒穿，沒有那么多人在意。兩年前，恒大因球員于漢超偷換車牌把他開除，考慮到這是個特殊的場外違法案件，恒大出于維護集團品牌形象的目的做出那個決定，有部分人可以理解。但這次真的不一樣，球員僅僅是在專業(yè)層面犯錯，然后，球員還要很配合地表示愿意接受開除的處罰。從任何足球的角度看，恒大此舉都匪夷所思。 了解恒大的人知道，這個決定只可能由老板做出。可能許家印誤判了這個紅牌的影響。他以為這張紅牌有損恒大形象。其實沒多少人在意這個足球場上慣常的情節(jié)。他以為外界會贊頌恒大治軍嚴明，實則不然?；蛘咚€有別的什么用意，比如，讓所有下屬意識到非常時期的公司紀(jì)律依然不能松懈。但外界不在乎這些，我們討論的是足球。 此前10年，球隊得到了集團巨額投入，也感受到了部分企業(yè)文化的“優(yōu)越性“，比如員工執(zhí)行力強、主教練對更衣室有絕對控制權(quán)等，但它也同時承受了母公司另一部分不利于職業(yè)俱樂部建設(shè)的損耗，比如，許家印從不讓俱樂部獨立開拓商業(yè)市場，導(dǎo)致球隊運營可以忽略不計，俱樂部在黃金10年過去后竟沒有真正扎根市場?，F(xiàn)在，巨額投入不復(fù)存在，在此基礎(chǔ)上才能附加的那種高效執(zhí)行力，必然得不到保證，但球隊不及時調(diào)轉(zhuǎn)方向，還要繼續(xù)承受跟職業(yè)足球相悖的那部分“企業(yè)文化”的影響，那就是深淵。 潮水褪去，你得穿上內(nèi)褲。 看得出來許家印還是把球隊看成自己的品牌排頭兵。理想狀態(tài)是：既然集團投入也不高，俱樂部也已經(jīng)完成了中性化命名，不如索性把俱樂部扔給市場，按照真正的職業(yè)方向去打造它，不要再把它捆綁到所謂的大棋局里了。但許家印目前肯定還不這么想。 可是話又說回來，許家印憑什么要這么想？那本也不是他的目的。眼下，這么做得不到什么好處。長遠看，他更沒有這個必要。 這次廣州隊的“開除”，證明許家印還試圖從足球里挖掘一些價值，但它在輿論層面鬧劇般的負面效果，又證明了足球和恒大現(xiàn)在互為雞肋，擦不出什么火花了。 老許已不是老許，足球已不是足球。時來天地皆同力，遠去英雄不自由。