企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
6月15日周六上午8點23分，2019年美洲杯揭幕戰(zhàn)巴西對陣玻利維亞的比賽在央視新媒體客戶端開始直播。沒有NBA也沒有馬拉松比賽直播的周六，CCTV-5體育頻道并沒有播出美洲杯，而是在重播跆拳道世錦賽決賽。 距離2019年美洲杯的揭幕戰(zhàn)開始還有不到15小時，央視體育在微博發(fā)布了一則通告：“央視體育擁有（2019年美洲杯）中國大陸地區(qū)獨家全媒體版權，其中央視體育客戶端將直播巴西、阿根廷與日本的小組賽以及所有淘汰賽比賽。” 十支南美球隊加兩支亞洲球隊競逐美洲杯 由于電視版面有限，央視將美洲杯調整到新媒體客戶端播出。央視壓哨的播出通知讓喜歡南美足球的國內球迷在最后時刻可以松一口氣。有了央視客戶端的直播，球迷們不用再煞費苦心地尋找美洲杯觀看渠道，可以在家欣賞這場熱情奔放的南美足球盛事。起初由于與女足世界杯檔期撞車，很多球迷為找不到地方看美洲杯而苦惱。 與女足世界杯撞期，央視壓哨轉播美洲杯 2019年女足世界杯于6月7日至7月7日在法國舉行；2019年美洲杯于2019年6月14日至7月7日在巴西舉辦，兩個賽事在日期上結結實實撞在了一起。但由于兩個賽事分別處于歐洲以及美洲兩個大洲，法國的時間比巴西早5小時，二者的開球時間僅存在少數(shù)的相沖。 十支南美球隊加兩支亞洲球隊競逐美洲杯 本屆美洲杯賽事共有26場比賽，據(jù)筆者統(tǒng)計，其中僅有4場比賽在開球時間與女足世界杯完全撞車。其中美洲杯的兩大熱門巴西與阿根廷的比賽，在北京時間6月23日與24日凌晨三點進行的小組賽第三輪與女足世界杯的16強賽撞期。女足世界杯在央視的電視頻道、央視網(wǎng)站、新媒體客戶端全程播出；美洲杯在央視的平臺上目前僅在新媒體客戶端播出，從某種意義上來說，美洲杯被女足世界杯所碾壓。美洲杯重要場次，央視不排除在電視頻道播出。 國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，女足項目如今已進入一個全新的時代，女足市場已經(jīng)不容忽視。再者女足世界杯上有我們鏗鏘玫瑰的身影，央視選擇在電視頻道轉播女足世界杯自然也在情理之中。美洲杯僅在央視新媒體客戶端播出，反映出了一個重要的事實，美洲杯在中國的關注度其實并沒有想象中的高。相反，美洲杯組委會還在努力開拓中國市場。2019年美洲杯出現(xiàn)了中國贊助商的身影，TCL在2019年2月宣布成為2019年美洲杯官方合作伙伴。 央視體育新媒體客戶端直播2019年美洲杯開幕式 此前就有報道稱南美足協(xié)邀請中國足協(xié)派隊伍參加本屆美洲杯賽事，但中國足協(xié)出于多種因素的考量，婉拒了南美足協(xié)的邀請。在2004年和2014年，南美足協(xié)亦都曾邀請過中國隊參加美洲杯。細想一下，南美足協(xié)多次邀請中國，為的更可能就是中國背后的贊助商以及球迷關注。 中國足球的水平與南美各隊存在著客觀實力的差距，南美足協(xié)不會不考慮。拋開實力原因，若能夠邀請到中國隊參與美洲杯，其背后的商業(yè)開發(fā)、贊助商簽約、觀眾關注度，無論是賽事收入或者賽事關注度對于美洲杯都是一筆可觀的財富。而這些東西，卻又是美洲杯目前最亟需的。 “混亂”的美洲杯 陽光、沙灘、桑巴與足球，南美大陸向來就是熱情與奔放的絕佳代名詞。在世界杯的舞臺上，南美球隊已經(jīng)連續(xù)四屆與冠軍無緣，甚至連進入8強和4強的顯得十分奢侈。為了改變南美足球的逐漸衰落局面，南美足協(xié)首先動手對美洲杯進行改革。2019年起的5年內將舉辦3屆美洲杯，如此高頻率舉辦大型洲際足球賽事，真體現(xiàn)了南美人熱情、奔放而又隨性的性格。 但熱情過度往往會產(chǎn)生副作用。在俱樂部層面，南美解放者杯所呈現(xiàn)出的壯觀場面就是南美熱情的縮影。全副武裝的警察嚴陣以待，催淚彈、石塊、煙火隨處可見，雙方球迷赤裸沖突已是家常便飯。在國家隊層面的美洲杯也受到了南美熱情與隨性所帶來的影響，引起了了不少的“混亂”。 熱情的南美球迷 一是賽事周期“混亂”。美洲杯擁有悠久的歷史，前身名為南美足球錦標賽，首屆比賽在1916年舉行，1975年賽事名稱改為美洲杯。由于各種因素的影響，美洲杯的舉行時間長期以來都比較混亂。兩屆杯賽間隔期有1年、2年、3年不等，沒有固定的賽事間隔期。自2000年以來，美洲杯先后在2001年、2004年、2007年、2011年、2015年、2016年都曾舉辦過。其中，富有紀念意義的百年美洲杯就于2016年在美國舉辦，而2015年也同樣舉行了美洲杯賽事，前后相差僅一年。 “混亂”的賽事周期，使得參加美洲杯的各隊主力球星普遍感到“疲倦”。以最近的2015年美洲杯的為例，各國盡遣主力參加2014年的巴西世界杯的情況下，加上球員們在結束世界杯的征程后還要投入到聯(lián)賽當中，更不用說球員還需要為俱樂部征戰(zhàn)歐聯(lián)、歐冠等賽事。這樣就導致了許多球員都不同程度出現(xiàn)了“疲勞感”甚至高掛免戰(zhàn)牌，其中就包括馬塞洛、瓦倫西亞、奧斯卡等大牌球星。墨西哥還需要兼顧中北美及加勒比地區(qū)金杯賽，只能派出二隊征戰(zhàn)，殘缺的陣容讓比賽精彩程度大打折扣。 2016年恰逢美洲杯舉辦100周年，也是南美足聯(lián)成立100周年的紀念之年，為紀念這一具有重要意義的時刻，南美足聯(lián)決定打破四年一屆的辦賽周期，在夏天于美國舉辦“百年美洲杯”。只是前后相差不到一年的賽事周期讓南美球員感到有點“厭倦”。眾所周知的是2016年是奧運年，因此巴西足協(xié)就放棄征召隊內頭號球星內馬爾進入美洲杯參賽名單，轉而讓后者參加含金量更高的奧運會，可見參賽隊伍以及球員對于美洲杯賽事的重視程度。 梅西能否打破國家隊無冠的宿命？ 二是參賽隊伍“混亂”。由于南美足協(xié)僅有 10 支球隊，與常見的12支球隊3小組賽制還有偏差，因此南美足協(xié)除了固定的十支隊伍以外，還會邀請兩支非南美足協(xié)球隊參與美洲杯的角逐。此前就有傳聞南美足協(xié)邀請中國足協(xié)派隊伍參加本屆美洲杯賽事，但中國足協(xié)出于多種因素的考量，還是婉拒了南美足協(xié)的邀請。在本屆美洲杯賽事中，南美足協(xié)就邀請了亞洲的兩支勁旅日本以及卡塔爾參賽。 日本隊并不是首次參加美洲杯。早在1999年，日本隊就曾遠征到訪過南美大陸，日本成為了第一支非美洲大陸的受邀參賽球隊。一直以來日本的足球水平在亞洲位居前列，完成新老交替后的日本可以借此機會達到練兵與磨合陣容的目的。同時巴西國內有不少日裔移民，日本隊在巴西參賽自然不乏支持者。而卡塔爾近年借助歸化球員與青訓培養(yǎng)等手段，足球水平一躍千里，并成功砍獲2019年亞洲杯冠軍，實力不容忽視?？ㄋ栠x擇參加美洲杯的重要原因是他們身為下一屆世界杯的東道主已不必兼顧世界杯預選賽，故籍此機會為接下來的世界杯備戰(zhàn)練兵。 被歐洲杯拋離的世界第三大足球杯賽 在國家隊層面，美洲杯一直被看做僅次于世界杯和歐洲杯的世界第三大足球杯賽。隨著經(jīng)濟上被歐洲甩開，美洲杯也在賽事組織、獎金池和受關注度等方面被歐洲杯拉開距離。2015年爆發(fā)的國際足聯(lián)涉腐案更是讓美洲杯陷入前所未有的尷尬境地，在案件中被逮捕和起訴的足壇高官和公司主管近乎全部來自拉美，一時間引起了南美足壇的巨大動蕩。 2015國際足聯(lián)貪腐案轟動一時 美洲杯在獎金池方面遠遠落后于歐洲杯，甚至不如新興的歐國聯(lián)賽。2015年美洲杯的冠軍獎金僅為略顯可憐的400萬美元（現(xiàn)時匯率約355萬歐元）。拋開匯率變化的因素作直觀對比，2016年歐洲杯冠軍葡萄牙所獲得的獎金為2550萬歐元，24支參賽隊伍將瓜分總值高達3.01億歐元的獎金。與歐洲杯相比，美洲杯真是完美詮釋了相形見絀這一成語。至于最近結束爭奪的歐國聯(lián)賽，作為歐足聯(lián)旗下的新賽事，首屆歐國聯(lián)賽冠軍葡萄牙隊也獲得了約1050萬歐元的總獎金。在歐洲杯以及歐國聯(lián)賽的高額獎金襯托下，美洲杯實在顯得過于“寒酸”。 市場覆蓋范圍大小直接影響的就是賽事的商業(yè)開發(fā)以及贊助體系。在賽事體量方面，歐洲杯也處于遙遙領先的位置。自2016年起，歐洲杯決賽階段參賽球隊的數(shù)量就已經(jīng)擴大到24支隊。要想進入決賽圈，還需要通過歐洲杯預選賽的爭奪，其中參與2016年歐洲杯預選賽爭奪的隊伍就多達53支。假設以國家隊的球迷為基數(shù)統(tǒng)計，所覆蓋的市場以及球迷群體數(shù)量就已經(jīng)達到53個。美洲杯出于體量的原因往往還需要邀請其他大洲的球隊來參賽，雖然有兩支非美洲大陸的球隊參賽，但賽事主體仍以南美足協(xié)的十支隊伍為主，覆蓋范圍相較狹窄。 2016年歐洲杯冠軍葡萄牙獲得的獎金為2550萬歐元 經(jīng)濟基礎決定上層建筑，與歐洲杯相比，南美洲被拉開差距的究極原因還是在于區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。歐洲杯的參賽國絕多數(shù)為發(fā)達國家，而南美足協(xié)的十支隊伍全是發(fā)展中國家。經(jīng)濟實力的差距導致美洲杯在商業(yè)開發(fā)、賽事組織以及轉播質量方面都無法與歐洲杯媲美。 在商業(yè)開發(fā)領域缺少動作，意味著吸金有限，繼而導致賽事的組織質量以及轉播質量缺乏保障。再加上南美足壇的腐敗丑聞干擾，美洲杯逐漸陷入一個死循環(huán)，逐漸失去了昔日的光環(huán)。鑒于2022年在卡塔爾舉行的世界杯以及2023年在中國舉行的亞洲杯，再考慮到兩者背后的巨大市場，美洲杯極有可能在未來幾年被亞洲杯超越，將世界第三大足球杯賽的頭銜拱手相讓。