媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門。出門就會(huì)看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，所以現(xiàn)在戶外廣告的發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動(dòng)， 只有它的影響力是恒定的。將來很多形式都會(huì)變化，但企 業(yè)的品牌對(duì)戶外廣告的依賴是不會(huì)受到影響的，這是一個(gè)非常大的空間.