熟悉影視行業(yè)的都應(yīng)該知道，近年的影視廣告中，懸念這一作為戲劇及文學(xué)作品敘事手法，以一種吸引受眾注意力的有效手段，被運(yùn)用到了觀眾視野中。在電視廣告中運(yùn)用懸念，就是通過(guò)某種具有吸引力的不確定性來(lái)吸引受眾，激發(fā)人們的好奇心和探究欲，使其懷有一種對(duì)廣告信息關(guān)切、期待的心理。

影視廣告，大體上主要是電視廣告。懸念在電視廣告中的運(yùn)用一般通過(guò)電視廣告語(yǔ)言和電視廣告表現(xiàn)兩個(gè)方呈現(xiàn)出來(lái)。電視廣告語(yǔ)言的懸念運(yùn)用電視廣告語(yǔ)言中的懸念運(yùn)用一般通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言、 聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言和視聽(tīng)蒙太奇等幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)。

其一，電視廣告中的視覺(jué)語(yǔ)言可以實(shí)現(xiàn)對(duì)懸念的藝術(shù)表現(xiàn)，作為視覺(jué)語(yǔ)言的一種，畫(huà)面可以創(chuàng)置懸念。用畫(huà)面設(shè)置懸念主要有三種方式：一是運(yùn)用違反常情常理、 引發(fā)好奇的畫(huà)面，以視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)和懸念意識(shí)較濃而激發(fā)起受眾強(qiáng)烈的期待、探究心理。此外，利用搖鏡頭來(lái)制造懸念。在搖鏡頭中，空間不是和盤(pán)托出，而是逐漸展開(kāi)的，在起幅和落幅之間有一段時(shí)間差，利用心理學(xué)上有意注意的原理，在起幅上制造懸念，吸引觀眾的注意力，在落幅上表現(xiàn)結(jié)果，形成懸念心理的起伏?；蛘呤抢酶?、移鏡頭，營(yíng)造懸念。使觀眾產(chǎn)生親臨現(xiàn)場(chǎng)逐步深入的感覺(jué)。再次，電視廣告字幕也能引發(fā)懸念。字幕是電視廣告表達(dá)主題和畫(huà)面構(gòu)成的重要視覺(jué)元素之一。字幕也可以形成懸念，引發(fā)人們的好奇心和探究欲。

其二，聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言大致可以分為廣告語(yǔ)、聲效和音樂(lè)三部分，對(duì)這三個(gè)方面的巧妙利用，同樣可以構(gòu)置懸念。首先，廣告語(yǔ)能夠設(shè)置懸念。其次，聲效也可以形成懸念。聲效從技術(shù)上可以分為三種形式：同期聲、效果聲和模擬聲。聲效能夠塑造氛圍，強(qiáng)化情感，引發(fā)好奇和注意力。

其三，電視廣告中視聽(tīng)蒙太奇對(duì)懸念的實(shí)現(xiàn)。“視聽(tīng)結(jié)合，感同身受”是電視廣告的優(yōu)勢(shì)。對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言的蒙太奇運(yùn)用，能夠更好地實(shí)現(xiàn)懸念的運(yùn)用。電視廣告的懸念表現(xiàn)電視懸念廣告作為一種短暫的影像文化，敘事稍縱即逝，電視受眾注意力容易轉(zhuǎn)移，因此，懸念的設(shè)置表現(xiàn)應(yīng)盡量簡(jiǎn)明扼要，不宜太深?yuàn)W、脫離主題。電視廣告表現(xiàn)的懸念設(shè)置可以有多種方式，危險(xiǎn)、 恐怖、探險(xiǎn)、災(zāi)難、奇特場(chǎng)景、奇人異事、超越常規(guī)，從小說(shuō)或電影作品中攫取的魔幻元素、 奇幻境界等都可以作為構(gòu)成懸念的常用要素而或單獨(dú)或集中地使用。