如何選擇適合廣告的聲音

什么樣的聲音會(huì)得到廣告的青睞，這是所有配音員都非常想了解的文體，也就是說，廣告配音一般選擇什么樣的聲音？曾志華老師的《廣告播音藝術(shù)》一書詳細(xì)闡述了從性別差異、年齡差異、播音方式差異、聲音造型差異及播音個(gè)體差異等方面看廣告配音聲音及形式的選擇。

每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開始，便有其自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用一個(gè)明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風(fēng)格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的框架。否則便會(huì)聲畫分離，聲音非但起不到應(yīng)有的作用，還會(huì)反而影響產(chǎn)品形象的表達(dá)。

例1：IBM的廣告一貫追求簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格，比較引人注意的是音樂和INTEL的標(biāo)志性音效。尤其后一句配音語速很快，沒有大起大伏，聲音干凈利落，沒有過多語氣色彩。這樣的宣傳型配音拿到故事型或抒情型廣告中就會(huì)顯過于冷淡，缺乏親切感，但在這里它很好地貼合了IBM廣告的主題特色，也與IBM品牌追求的簡(jiǎn)約、樸素的風(fēng)格相一致，因此IBM廣告向來給人感覺清晰、干練。

例2：《櫻花吸油煙機(jī)》電視廣告：

26年來，無論你在何方，每年我們都把一份免拆洗的承諾送到你家。櫻花吸油煙機(jī)，油網(wǎng)送到家，真正免拆洗。櫻花，免費(fèi)送網(wǎng)的創(chuàng)導(dǎo)者。

這條電視廣告可以算是故事型抒情廣告，畫面中是一個(gè)郵遞員騎著自行車，冒著大雨遞送櫻花吸油煙機(jī)為顧客寄出的免拆洗郵件。整個(gè)廣告主題是在渲染櫻花26年來始終如一的不變承諾，渲染其對(duì)消費(fèi)者無微不至的關(guān)懷。音樂也是舒緩、溫柔的。該廣告選擇了一個(gè)低沉的男聲，嗓音略帶沙啞，飽含滄桑，娓娓道來，充滿溫情。配音、音樂、畫面生動(dòng)和諧，相得益彰，給人留盲深刻的印象和對(duì)品牌的信任。

例3：《哈爾濱啤酒》電視廣告：

歲月流轉(zhuǎn)，情懷依舊，哈爾濱啤酒。伴隨著畫面由1900年時(shí)的老照片更迭變換到現(xiàn)代的大都市宴會(huì)，音樂也從悠揚(yáng)的曲調(diào)轉(zhuǎn)為激昂，配音莊重、大氣，吐字輕柔，語氣親切、溫和，節(jié)奏；舒緩、悠揚(yáng)。配音貼合畫面和音樂的懷舊情緒，與這些要素一起共同表達(dá)出意味深長(zhǎng)的哈爾濱啤酒滄桑、經(jīng)典之感。配音與畫面、音樂水乳交融，成功地體現(xiàn)了產(chǎn)品廣告的創(chuàng)作意圖。

另外，廣告中的人物配音不僅需要與廣告主題風(fēng)格相貼切，還要和人物本身貼合。在選擇配音員時(shí)，也會(huì)像為影視劇人物選擇配音員一樣，注重配音與所配人物之間聲音、氣質(zhì)等的相似。

與廣告的主題風(fēng)格相貼合人的聲音各種各樣，千差萬別。何謂好聽的聲音，處在一個(gè)什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一致、不貼近，和音樂不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。