中國涂料產(chǎn)業(yè)在下游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下日益壯大，而作為其中一個(gè)分支的建筑涂料，也得到了長足的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國建筑涂料總計(jì)產(chǎn)量約351.82萬噸，同比增長30%以上。由此可見，中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了2008年全球性金融危機(jī)的影響、原材料價(jià)格上漲及央行加息帶來的壓力，但其發(fā)展勢(shì)頭依然不減，且還保持著較高的增長率。

在行業(yè)政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)的拉動(dòng)下，我國建筑裝修業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，建筑涂料的需求會(huì)持續(xù)增加，行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。另外，正在興起的新農(nóng)村建設(shè)也極大地刺激了各類建筑涂料的推廣應(yīng)用。由此推斷，中國的建筑業(yè)至少還有10余年的穩(wěn)定發(fā)展期，也將是國內(nèi)建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)高速發(fā)展的10年。

建筑涂料作為一類主要用于房屋裝修的涂料產(chǎn)品，其市場(chǎng)發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。自“史上嚴(yán)房地產(chǎn)政策”出臺(tái)以來，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展陷入低谷，尤其是進(jìn)入2012年以來，之前預(yù)期的政策松動(dòng)并沒有出現(xiàn)，反而是住建部明確表示短時(shí)間內(nèi)調(diào)控政策不會(huì)改變。

我國房地產(chǎn)行業(yè)的低谷對(duì)建筑涂料市場(chǎng)產(chǎn)生了消極的影響。從產(chǎn)量發(fā)展來看，2006-2009年，我國建筑涂料產(chǎn)量規(guī)模保持了較快發(fā)展，2010年總規(guī)模保持了一定的增長，但增速已明顯放緩，尤其是在2011年，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，產(chǎn)量規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長。

對(duì)國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)上半年市場(chǎng)的觀察并綜合各方面因素分析，預(yù)計(jì)2012年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)明顯回暖的可能性不大，而這對(duì)于建筑涂料行業(yè)來說，尋找新的市場(chǎng)增長點(diǎn)勢(shì)在必行。

整體來看，從1996-2012年的16年中，中國建筑涂料產(chǎn)量增加了16倍多，年均增長率約為18.2%。到2012年底，我國建筑涂料繼續(xù)保持高速增長，產(chǎn)量達(dá)480萬噸，占涂料總產(chǎn)量的37.8%，同比增幅達(dá)28.02%。

整個(gè)建筑涂料市場(chǎng)仍然繼續(xù)保持增長整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)不斷升級(jí)，生產(chǎn)質(zhì)量更好、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的高附加值產(chǎn)品，環(huán)保健康仍然是主要的趨勢(shì)，影響裝修公司與業(yè)主的選擇；品牌仍然扮演主要競(jìng)爭力角色；兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細(xì)分會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)；營銷方式更加立體化、社會(huì)化、創(chuàng)意化，

趨勢(shì)一：家裝涂料市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長

2013年以后，全國各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不會(huì)停滯，為關(guān)鍵的是，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的房屋施工面積仍然處于增長中，商品房銷售面積并未下降，這些都為家裝涂料市場(chǎng)的需求空間提供了“正能量”。

另外的保障房建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、城中村改造、城鎮(zhèn)化繼續(xù)推動(dòng)、富裕及中產(chǎn)階層的擴(kuò)大等，都會(huì)為家裝涂料行業(yè)帶來增長動(dòng)力。

趨勢(shì)二、家裝涂料產(chǎn)業(yè)升級(jí)不停步，高附加值產(chǎn)品成趨勢(shì)

雖然整個(gè)行業(yè)處于良性的增長周期，但是，建筑涂料產(chǎn)業(yè)正面臨非常大的轉(zhuǎn)型壓力，這種壓力來源于眾多綜合因素，包括經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價(jià)格上升、創(chuàng)新能力不強(qiáng)及環(huán)境壓力加大等，同時(shí)，還有產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)換代的壓力。

可以預(yù)計(jì)的是，涂料產(chǎn)業(yè)將向環(huán)境友好型、高端型、高功能性產(chǎn)品升級(jí)，既是應(yīng)對(duì)綠色節(jié)能和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時(shí)也是搶先一步滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求的必要。而企業(yè)本身也會(huì)從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者為中心打造整個(gè)價(jià)值鏈。

趨勢(shì)三、以歐美標(biāo)準(zhǔn)作為方向的環(huán)保健康成主流

即使是三線城市的白領(lǐng)購買裝修涂料，都會(huì)考慮到環(huán)保健康的問題。而在一、二線城市里，大專學(xué)歷及以上的知識(shí)分子家庭，幾年前就已經(jīng)考慮到涂料的環(huán)保健康問題，裝修時(shí)則將目光投向了執(zhí)行歐美標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保涂料。

這不僅涉及到環(huán)境問題，而且會(huì)直接關(guān)系到消費(fèi)者自身與家庭的身體健康，國內(nèi)在涂料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面已經(jīng)遭遇了明顯的挑戰(zhàn)，更嚴(yán)格的歐美標(biāo)準(zhǔn)成為眾望所歸。

趨勢(shì)四、品牌的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持

涂料領(lǐng)域的品牌消費(fèi)意識(shí)，是隨著消費(fèi)者“感性消費(fèi)”向“理性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變的結(jié)果，在對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn)的同時(shí)，也代表著這個(gè)行業(yè)，以及這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者已經(jīng)變得相當(dāng)成熟。

報(bào)告認(rèn)為，品牌競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)與品牌附加值仍然會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場(chǎng)份額。

趨勢(shì)五、家裝涂料品類繼續(xù)細(xì)分

在家裝涂料的品類細(xì)分方面，報(bào)告認(rèn)為，這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，圍繞裝修場(chǎng)所、社會(huì)階層、裝修風(fēng)格、消費(fèi)偏好等角度，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更多新品類涂料。

趨熱六、家裝涂料營銷更加立體化

圍繞家裝涂料，始終繞不開的話題必然是營銷，在更加碎片化、社會(huì)化的競(jìng)爭環(huán)境下，大手筆、大力度、多樣化、創(chuàng)意化、互動(dòng)、社交媒體、公益、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)成了營銷關(guān)鍵詞的大棋局。