伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車中地位愈顯重要，而拉動內(nèi)需的重要一環(huán)就是孕婦市場的發(fā)展。同時，具有中國特色的親子文化，又決定了孕婦在一個家庭支出中的重要地位。

無可否認，這是一塊令人垂涎的大蛋糕。隨著中國“80后”和“90后”人群步入結(jié)婚生子的階段，80后媽媽已成為今后市場快速增長的主要推動力，而這一情形將持續(xù)到2025年。今后1-2 年內(nèi)，出生于80年代以后的女性將會進入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的“新媽媽”人群中，80后媽數(shù)量正在超過70后媽媽，進而成為這一人群的主流。在1歲以內(nèi)的新生嬰兒中，80后媽媽已經(jīng)占了7成，在孕婦群體中，80后媽比率已經(jīng)以81%對19%超過了70后媽媽。

而更為重要的是，這是一群有實權(quán)的媽媽，主導(dǎo)著家庭孕婦用品消費支出的媽媽?；旧嫌?/4的家庭主要是由媽媽負責各方面事物的決策，而一線城市的媽媽話語權(quán)更大。比如在上海、北京等地，媽媽決策分別占到了78.5%和86.5%。

80后媽媽有著與70后媽媽大不相同的生活的理念。曾經(jīng)的特立獨行的80后，在成為年輕媽媽后，也有著自己獨有的消費觀和價值觀。80后媽消費特征主要有如下幾點：

特征一：80后媽媽有著更強的超前消費意識，價格接受的彈性更大。80后的成長環(huán)境決定80后的媽媽們消費欲望和觀念都是相當超前的。按揭，分期付款等方式是被80后媽媽們普遍接受的，這一點與70后媽媽們量入為出的理念有很大的不同。而對于身材保持，只要是80后媽媽們覺得可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，經(jīng)常會毫不猶豫的出手。所以在消費彈性和爆發(fā)力上，80后媽媽對比70后媽媽有著明顯的優(yōu)勢。

特征二：80后媽媽們超前消費并不是非理性的，樣樣都好，但價格不好的產(chǎn)品同樣也會被拒絕?；诂F(xiàn)實情況，80后們組成的家庭大部分還處在事業(yè)的拼搏期，所以純粹以消費能力而言，這一群體并不占優(yōu)勢。因此，除了價格好，其他都不好；以及除了價格不好，其他都很好的產(chǎn)品同樣都不會受到80后媽歡迎。研究顯示，80后媽媽月消費在4500到9999的占整體人群的68%，這一數(shù)據(jù)遠大于70后的37%。但是80后是拒絕將就的，所以團購，以及有大牌特征又相對較為便宜的商品，成為了80后媽媽們的選擇。

特征三：對于年輕的80后媽媽來說，沖動型的消費永遠有著商機，日常的購買情況具有很大的隨機性。

中國產(chǎn)后用品市場發(fā)展的速度和增長的前景是毋庸置疑的，基于80后媽媽們獨特的消費觀，廠商需要把更多的精力放在對80后媽媽喜好的研究上，產(chǎn)品定價和產(chǎn)品質(zhì)量都需要符合80后媽媽們的要求，而推廣的渠道和推廣的手段也要與80后媽媽們的消費習(xí)慣相互一致。可以說，誰終把握了80后媽消費習(xí)慣，誰就在這個市場占據(jù)了主導(dǎo)權(quán)。