在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營銷談得多的就是品牌包裝、渠道企劃、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營銷關(guān)鍵詞就會(huì)出來大量的信息，市場(chǎng)競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場(chǎng)競爭到一定階段的時(shí)候，市場(chǎng)營銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會(huì)凸顯，在營銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是不容忽視的重要的一步之一。
記得在十幾年前有個(gè)日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個(gè)很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。
撇開他的過度浪費(fèi)不說，在國內(nèi)看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個(gè)打糕卻讓我從包裝中體會(huì)到了打糕的來之不易以及他的產(chǎn)品價(jià)值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙。中國國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計(jì)出來的，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀的角度，美術(shù)設(shè)計(jì)人員很少有具備營銷理念的，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝不具備市場(chǎng)化的概念。
產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計(jì)理念，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出來的風(fēng)格就會(huì)存在很大差異。前段時(shí)間到長沙出差，發(fā)現(xiàn)滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請(qǐng)了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進(jìn)行市場(chǎng)的搶占與掠奪，在短短3年的時(shí)間里達(dá)到銷售16個(gè)億的成績，終占據(jù)整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。但給我印象深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調(diào)，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提高了產(chǎn)品的檔次，體現(xiàn)了他獨(dú)有的一面。產(chǎn)品就怕貨比貨，對(duì)于初次購買者來說，純香坊是我的。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。
國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞，但是在我看來，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會(huì)是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌。
包裝的設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場(chǎng)上脫穎而出。