品牌是一種特殊的無形資產(chǎn)，它甚至比有形資產(chǎn)價(jià)值更高。而小企業(yè)由于自身?xiàng)l件所局限，必須從一開始就在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，策劃、培育、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展自己的品牌。
一、選擇一個(gè)好產(chǎn)品
如果沒有“好產(chǎn)品”，打造品牌就是一句空話。選產(chǎn)品要：
１、要有做區(qū)域品牌的思想。認(rèn)真分析研究市場(chǎng)，要集中營(yíng)銷，先做區(qū)域品牌。
２、在既定的行業(yè)范圍內(nèi)，選擇適合自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品大類。
３、要考慮到產(chǎn)品的個(gè)性，找到產(chǎn)品的切入點(diǎn)。在所選定的產(chǎn)品大類中篩選符合要求的產(chǎn)品，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查研究工作，將所選產(chǎn)品的范圍逐步縮小。
找準(zhǔn)切入點(diǎn)是打造品牌的關(guān)鍵之一，這個(gè)切入點(diǎn)可以從生產(chǎn)線上找，可以從大環(huán)境上找，也可以從原料上找，有時(shí)還可以跳出產(chǎn)品這一概念和傳統(tǒng)思維的圈子。
二，起個(gè)好名宇
名字是品牌中可以用語言讀出聲的部分，是一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上亮相時(shí)給消費(fèi)者的印象。
起名字：產(chǎn)品或企業(yè)的名稱，在符合自身的特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的文化心理的同時(shí)，還要有一定的包容性，為以后企業(yè)產(chǎn)品的延伸及新產(chǎn)品的推出奠定基礎(chǔ)。另一方面，名字要能給人積極、美好的聯(lián)想，要有獨(dú)特性，能區(qū)別于其他產(chǎn)品，且不宜含有讓消費(fèi)者感覺生澀的字。
三、設(shè)計(jì)一個(gè)好標(biāo)識(shí)
標(biāo)識(shí)雖不能用語言稱呼，卻可以表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的豐富內(nèi)涵。
比如麥當(dāng)勞的“M”，迪斯尼的米老鼠，奔馳的三星圓環(huán)等，它們都是標(biāo)識(shí)中的精品。好的標(biāo)識(shí)必須具備以下特點(diǎn)：
１、有自己獨(dú)特的個(gè)性，能展示企業(yè)形象。
２、能把企業(yè)的主要信息傳遞給消費(fèi)者。
３、易懂易記，能給人美好的聯(lián)想。
四、注冊(cè)一個(gè)好商標(biāo)
企業(yè)單有一個(gè)好名字，好標(biāo)識(shí)還不夠，還要給它遮上一把“保護(hù)傘”。
企業(yè)要把自己精心選取、設(shè)計(jì)的名字、標(biāo)識(shí)拿到政府相關(guān)部門注冊(cè)登記，獲取它們的專用權(quán)。
在注冊(cè)時(shí)，還應(yīng)注冊(cè)防御性商標(biāo)。
“孔府家酒”投巨資在中央電視臺(tái)作了許多廣告，使孔府家酒家喻戶曉，但就是沒進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，被1995年出現(xiàn)的孔府宴酒占了先機(jī)，家酒宴酒，一字之差，失去了大部分市場(chǎng)。
注冊(cè)防御性商標(biāo)的策略主要有兩種：一是將中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊(cè)，如紅豆集團(tuán)將“虹豆”、“相思豆”等一并注冊(cè)。又如“哈哈”，注冊(cè)了“哈娃娃”、“哈哈娃”等一系列商標(biāo)。
另一種方法就是同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)使用你的商標(biāo)。1998年，三九集團(tuán)在將來準(zhǔn)備涉足的八大產(chǎn)業(yè)都注冊(cè)了“999”商標(biāo)，價(jià)值逾7.3億元。
五、定個(gè)好位置
在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，要脫穎而出就要讓顧客認(rèn)知產(chǎn)品背后的故事，以及你的產(chǎn)品給他帶來的體驗(yàn)。
產(chǎn)品的定位差別主要來自于產(chǎn)品的功能、質(zhì)量等一般性狀。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，更重要的是產(chǎn)品背后的故事、生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)的形象、產(chǎn)品所體現(xiàn)的感情色彩、文化內(nèi)涵、服務(wù)以及企業(yè)給消費(fèi)者帶來的利益。
法國(guó)香水在世界市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的秘訣之一，就是其精美絕倫、又帶古典韻味的包裝，能夠一下子與別的香水區(qū)別開來。包裝定位的成功是法國(guó)香水明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)威力洗衣機(jī)的廣告詞：“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”，則是力求在產(chǎn)品的情感上與同類產(chǎn)品區(qū)別開來，屬于情感定位。