平面廣告設(shè)計(jì)要求：
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)。
廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。
廣告設(shè)計(jì)的與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。
3I標(biāo)準(zhǔn)：
Impact
從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫(huà)面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有引吸力。但要避免濫用視覺(jué)效果來(lái)吸引讀者的注意力，視覺(jué)效果的運(yùn)用一定要讓廣告畫(huà)面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機(jī)的結(jié)合在一起。
標(biāo)題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器，標(biāo)題一定要簡(jiǎn)單清晰，讓忙碌的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標(biāo)題將會(huì)失去大量讀者的注意，沒(méi)有標(biāo)題的廣告直接影響其回憶率和說(shuō)服力。DMB研究表明有彩色的主題標(biāo)語(yǔ)有助于提高廣告的吸引力和回憶率，也有利于提高關(guān)鍵利益點(diǎn)的訴求效果。
Information
一則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容，當(dāng)讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時(shí)候，則該廣告會(huì)失去很多的讀者；平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心，如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心，則不要指望讀者會(huì)主動(dòng)來(lái)發(fā)掘你產(chǎn)品的功效，因?yàn)樗麄儾涣?xí)慣作太多額外的思考。
正文的作用是通過(guò)生動(dòng)化的描述來(lái)支持標(biāo)題所提到的利益要點(diǎn)，通過(guò)利益支持信息來(lái)加深讀者的對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，它是屬于額外的內(nèi)容。廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀，篇幅過(guò)于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標(biāo)題在一定程度上能夠增強(qiáng)說(shuō)服力，但并不是越多越好；正文空白有助于回憶，但不利于說(shuō)服力讀者；幽默的表達(dá)方式可以增強(qiáng)廣告的新鮮感和娛樂(lè)性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標(biāo)
Image
從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫(huà)面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
廣告創(chuàng)作評(píng)估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對(duì)于廣告的真實(shí)感受，拋開(kāi)專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。少數(shù)人的喜愛(ài)或創(chuàng)意花費(fèi)的多少絕不可以用來(lái)作為評(píng)估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)未必能夠接受和理解。