車身廣告又稱車體廣告，近10年的高速發(fā)展，公交車是中國城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。這就使公交車身，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。

廣告排期的配合：

1、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的。

2、在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來維持產(chǎn)品知名度。

3、車身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用的成本長時(shí)間的延長產(chǎn)品的知名度。

4、長期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，以期一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到的廣告效果。

公交車身廣告GRP的量化研究，使MPI可以科學(xué)預(yù)測廣告的發(fā)布效果：如在一類城市投放120個(gè)輛月（即10輛車投放12個(gè)月或12輛車投放10個(gè)月）的公交車身廣告，一般可以達(dá)到40%的廣告Recall，48%-58%的有效廣告到達(dá)率（E-reach）和4680個(gè)GRP，以及974次的接觸頻次，覆蓋426348000人次的OTS。