明星代言是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。使用范圍及媒體包括:甲方網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
平面代言
使用范圍及媒體包括:甲方網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地
鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
影視代言
使用范圍及媒體包括:電視臺、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
韓國的電視廣告由韓國廣告自律審議機構進行預審。該機構由1個制定審議標準的委員會和3個審議委員會構成,每個審議委員會由來自各領域的7名專家組成,分別負責對電視廣播電臺的廣告內容、有線衛(wèi)視的廣告和大型廣告牌的內容,以及報刊雜志的廣告內容進行審查。所有的電視和廣播電臺的廣告在正式播放前必須經(jīng)過該委員會的審查。未經(jīng)審查自行播放的廣告將被視為非法廣告,有關廣告公司和電視臺會受到嚴厲的法律制裁。
為了有效地規(guī)范廣告行為,韓國廣告自律審議機構制定了一系列規(guī)定,從廣告用語、受眾、表現(xiàn)形式等各方面對不同領域的產品作出了嚴格的限制。以藥品為例,韓國將藥品分為一般藥、專用藥和藥材三類。作為專用藥,和藥材一樣被禁止進行電視廣告宣傳。即便是可以做廣告的一般藥類,委員會也規(guī)定廣告中禁止出現(xiàn)可能誘發(fā)消費者誤用和濫用的內容。
可信度
活動策劃得好壞,還要求有一定的可信度,在大多數(shù)情況下,可信度源自方案的執(zhí)行力。特別是專業(yè)從事活動策劃的公司,活動策劃的再好,沒有足夠的資源實施也是不行的,長年的活動舉辦經(jīng)驗,不但能為活動策劃者提供豐富的經(jīng)驗,更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。
吸引力
對目標受眾的吸引力大小是活動推廣策劃成功與否的根本。在一個活動推廣策劃中,要充分吸引用戶的注意,就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門,對用戶曉之以情,曉之以利,激起用戶的熱心,促進用戶十分活躍的參加。提高活動的吸引力,需要有構思,策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、價值表現(xiàn)、榮譽感、責任感、利益等各方面的需求,還給予恰當?shù)脑S物質鼓勵,這將會大大的提高目標受眾的重視度以及參加認識。
關聯(lián)度
活動策劃內容要和活動本身目的緊密銜接,要擅長于整合關聯(lián)性較強的事情以及關聯(lián)的資源。活動推廣沒有關聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。
以房地產為例,一個房產樓盤搞一個草根紅人炒作活動就十分不妙,房產樓盤需要根據(jù)意向客戶的定位來采取推廣活動,可以采取表現(xiàn)樓盤高端生活的活動。如邀請高爾夫比賽參與房產推廣。