紙杯廣告是一種應(yīng)時代而生，極具實效的廣告形式。是概念上屬于實用廣告的一種。紙杯廣告，就是利用具有實用功能的物品作為廣告載體，進行廣告發(fā)布和投放。目的是，載體自身的實用性得到實現(xiàn)的同時，其所附帶的廣告性也能得到彰顯，終淡化單一廣告性所帶來的接受拒絕和逃避，實現(xiàn)廣告的柔性傳播。

通常我們進行廣告紙杯的印刷，其印刷方式都是多樣的，而且每種不同的印刷方式其特點也有所差異。

1、膠印

膠印是利用油水相斥的原理進行紙杯圖案印刷，通過這種方式進行印刷的廣告紙杯。其優(yōu)勢在于圖案的顏色飽滿、鮮艷，而且清晰度高。哪怕是印制在紙杯上的細小線條，都能清晰的展現(xiàn)，這樣就使得整個紙杯的外觀更為漂亮。但是，通過這種方式印刷的紙杯，并不適合用于食用行業(yè)，而且膠印油墨并不是很環(huán)保，所以通過這種方式印刷的紙杯不要用來飲水。

2、絲印

進行絲印有著較好的靈活性和適用性，比較適合在紙張或布料等軟物品上印刷，也可在硬質(zhì)物品上印刷，如：玻璃、陶瓷等。這種方式的印刷不會受承印物表面形狀及大小的限制，通過絲網(wǎng)印刷的紙杯，在處理漸變、圖像精度等方面都有一定的局限。

3、柔印

由于柔印是采用的水基油墨，所以也被稱為綠色印刷。進行柔印時，機器的結(jié)構(gòu)比較簡單，而且投資規(guī)模也相對較低。相比于其他類型印刷方式，柔印是目前廣告紙杯印刷中常采用的印刷工藝。

可行性

以下幾條，從根本上、系統(tǒng)上。細節(jié)上保證了紙杯廣告的可行性：

1、紙杯是日常必用品，很少會有人拒絕接受；

2、目前市場上存在的紙杯，顏色單調(diào)，設(shè)計簡單，不具美感，廣告的植入會給人一種耳目一新的感覺；

3、專人的人做專業(yè)的事，公司為紙杯廣告建立了一套系統(tǒng)可行的整體流程，涵蓋了紙杯廣告從設(shè)計，到制作，直到終的投遞及效果反饋的各個細節(jié)。為此，他們還設(shè)立了專門的市調(diào)與策劃部，保證投放對象的，以及投放節(jié)奏的把控，和投放周期、投放區(qū)域的準確無誤。

4、成本控制上，廣告紙杯的設(shè)計、制作、投遞總體投入，相比于其他媒介投放，費用優(yōu)勢非常明顯；

如何挑選紙杯：

1、 看：挑選一次性紙杯時，不要只看紙杯顏色白不白，不要以為顏色越白就越衛(wèi)生，有的紙杯生產(chǎn)廠家為了使杯子看上去更白，加入了大量熒光增白劑。這些有害物質(zhì)一旦進入人體，就會成為潛在的致癌因素。專家建議，市民在選紙杯時，在燈下照一照，如果紙杯在熒光燈下呈現(xiàn)藍色，則證明熒光劑超標，消費者應(yīng)謹慎使用。

2、 捏：杯身軟塌不堅挺，小心漏水。此外，要選用杯壁厚實硬挺的紙杯，杯身硬度不高的紙杯捏起來很軟，倒入水或飲料后，端起來時會嚴重變形，甚至端不起來，影響使用。專家指出，一般優(yōu)質(zhì)紙杯可以裝水72小時不滲漏，而質(zhì)量差的半小時就會滲水。

3、 聞：杯壁顏色花哨，小心油墨中毒。質(zhì)監(jiān)專家指出，紙杯多是疊放在一起的，如果受潮或被污染，必然形成霉菌，所以受潮的紙杯一定不要使用。此外，有的紙杯上會印刷繽紛的圖案和字樣，當紙杯疊在一起時，紙杯外面的油墨必然影響其外面所包裹的紙杯內(nèi)層，而油墨中含有苯和甲苯，對健康有損害，購買外層無油墨印刷或印刷較少的紙杯。

4、 用：區(qū)分冷杯、熱杯，它們“各有其職”。專家后指出，平常我們使用的一次性紙杯一般可以分為冷飲杯和熱飲杯兩種，它們各有其職，一旦“錯位”，可能會對消費者的健康產(chǎn)生影響。