幅成功出色的作品中包括有很多因素，比如文字能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在畫面中僅靠文字是很難使宣傳效果達(dá)到極至。而色彩就比文字更能生動(dòng)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的意境、形象、質(zhì)感和量感。

一般認(rèn)為，標(biāo)識(shí)是用文字和圖畫來(lái)表現(xiàn)，依賴視覺(jué)來(lái)提供信息的。根據(jù)研究，標(biāo)識(shí)在認(rèn)知度、醒目性、可讀性等方面都較其他感覺(jué)類型標(biāo)識(shí)優(yōu)越。隨著英語(yǔ)的普及、國(guó)際化通用道路圖標(biāo)的推廣、對(duì)于眼球構(gòu)造及視覺(jué)特性的明確了解，使得視覺(jué)型標(biāo)識(shí)的國(guó)際通用行、信息傳達(dá)的明確度、清晰度大大提高;視覺(jué)型標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)除了文字，圖畫之外，還會(huì)使用色彩、材料質(zhì)感、肌理等來(lái)展現(xiàn)需要表達(dá)和傳遞的意義!作為一個(gè)專業(yè)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)者，可以靈活地運(yùn)用多種元素。

所謂標(biāo)識(shí)：可定義為在不同的時(shí)間和空間環(huán)境里，采取立、掛、吊、粘等安裝方式，有一定制作標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)地多樣的，通過(guò)文字圖形表達(dá)方位功能或信息功能的識(shí)別裝置。標(biāo)識(shí)的具體表現(xiàn)形式是多種多樣的：有以文字、圖形、聲音、圖象、光電等方式，通過(guò)木材、金屬、塑料、橡膠、紡織品、紙品、液晶顯示屏等媒介實(shí)現(xiàn)表達(dá)目的。

標(biāo)識(shí)通常以牌匾、球體、柱體等形體表現(xiàn)，表現(xiàn)形態(tài)也有固態(tài)、氣態(tài)、液態(tài)和光電投影等多種，現(xiàn)代標(biāo)識(shí)已經(jīng)發(fā)展到由多種表現(xiàn)方式通過(guò)多種媒介組合來(lái)實(shí)現(xiàn)表達(dá)目的，而這其中猶以牌匾的形式為普遍，下面就著重介紹一些標(biāo)牌的基本知識(shí)。