無(wú)論何種色彩都可以影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過(guò)程，能產(chǎn)生特定的心理作用，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。

不同的廣告中要注重的元素不一樣，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的印象，這種印象將對(duì)廣告的總體感覺(jué)會(huì)產(chǎn)生重要影響。

門(mén)頭使用色彩時(shí)對(duì)受眾心理有影響。色彩對(duì)的心理感受的影響是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。

不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想及情感。如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利色彩的情感象征來(lái)影響人們的心理活動(dòng)，通過(guò)廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語(yǔ)言，使受眾更易辯識(shí)和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。

在滿(mǎn)足標(biāo)牌標(biāo)稱(chēng)功能與色彩效果的基礎(chǔ)上，考慮面飾的經(jīng)濟(jì)性是降低產(chǎn)品成本的有力措施之一。易耗產(chǎn)品的標(biāo)牌面飾，如采用過(guò)于復(fù)雜的加工工藝或選用較為貴重的材質(zhì)，勢(shì)必增加產(chǎn)品成本;對(duì)名貴產(chǎn)品的標(biāo)牌面飾，如采用粗糙的材質(zhì)和加工工藝，會(huì)使標(biāo)牌質(zhì)量低劣，牢固性差，勢(shì)必有損產(chǎn)品的名貴、精密的形象，甚至使產(chǎn)品不能發(fā)揮應(yīng)有效果。