開(kāi)本宣傳折頁(yè)的開(kāi)本，有32開(kāi)、24開(kāi)、16開(kāi)、8開(kāi)等，還有采用長(zhǎng)條開(kāi)本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開(kāi)本大的用于張貼，開(kāi)本小的利于郵寄，攜帶。C．折疊折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁(yè)的宣傳折頁(yè)片則兩種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱(chēng)之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱(chēng)為“折風(fēng)琴”，六_頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱(chēng)為“反復(fù)折”也是一種常見(jiàn)的折法

平行折

平行折中每一頁(yè)都是平行放置的。該種方法有簡(jiǎn)單也有復(fù)雜的，它種類(lèi)繁多，幾乎適合于任何應(yīng)

用。

海報(bào)折

海報(bào)折是在平行折和風(fēng)琴摺的基礎(chǔ)上發(fā)展得來(lái)的，展開(kāi)時(shí)就像一張海報(bào)，所以得名。該種折法至少

包含兩個(gè)折疊，前一折是平行折，后一折是風(fēng)琴摺。該種折頁(yè)法也受限于較輕重量的材料。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；

狹義

的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫(huà)冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等，如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁(yè)數(shù)僅為28頁(yè)，而濟(jì)南的《精品廣告》則有100多頁(yè)。

1、受地區(qū)法律限制 DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送；

2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告；

3、可以和郵電局的DM專(zhuān)送合作。

美國(guó)直郵及直銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ DM/MA ）對(duì) DM 的定義如下： " 對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 "

首先，DM廣告可按傳遞方式分為以下四類(lèi) ：

◆ 作為報(bào)刊夾頁(yè)。與報(bào)社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報(bào)刊的夾頁(yè)隨報(bào)刊投遞到讀者手中，這種方式已為不少企業(yè)所采用。

◆ 專(zhuān)門(mén)信件寄送。例如對(duì)于大宗商品買(mǎi)賣(mài)，特別是從廠家到零售商，從批發(fā)商到零售商，可用顧客名錄進(jìn)行寄送。又如雜志社或出版社針對(duì)目標(biāo)客戶寄送征訂單。

◆ 隨定期服務(wù)信函寄送。如商業(yè)銀行針對(duì)信用卡客戶，每月隨對(duì)帳單寄送相應(yīng)廣告。

◆雇傭人員派送。行業(yè)雇傭人員，按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對(duì)附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷(xiāo)售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會(huì)所請(qǐng)物業(yè)人員派送宣傳信函等。