針對(duì)性

從這看來(lái)象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達(dá)到、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳折頁(yè)卻是以一個(gè)完整的宣傳形式．針對(duì)銷(xiāo)售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買(mǎi)貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送．以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品了解．強(qiáng)化了廣告的效用。

風(fēng)琴摺

風(fēng)琴摺是小冊(cè)子折頁(yè)法中種類(lèi)多的)高達(dá)50種。該種折法應(yīng)用廣泛，人們可以很容易地認(rèn)出它

，因?yàn)樗男螤钕瘛爸弊中巍６喾N折法使風(fēng)琴摺成為的選 擇。但是，如果是采用機(jī)械自動(dòng)將

該類(lèi)小冊(cè)子裝入信封，顯然會(huì)遇到問(wèn)題。在印刷機(jī)和折頁(yè)機(jī)允許的情況下，風(fēng)琴摺的折頁(yè)數(shù)不限。

內(nèi)容

宣傳折頁(yè)就不能像宣傳單頁(yè)那樣只有文字沒(méi)有圖片，而且，宣傳折頁(yè)上面的圖片應(yīng)占有比較大的比例，這個(gè)比例應(yīng)當(dāng)控制在60%到70% ，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者打開(kāi)折頁(yè)的時(shí)候，關(guān)注的重點(diǎn)是圖片，而對(duì)文字卻很少顧及到。在文字的說(shuō)明上應(yīng)當(dāng)有一個(gè)良好的標(biāo)題，換句話說(shuō)，折頁(yè)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)能吸引消費(fèi)者讀下去。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；

狹義

的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫(huà)冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等，如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁(yè)數(shù)僅為28頁(yè)，而濟(jì)南的《精品廣告》則有100多頁(yè)。

1、受地區(qū)法律限制 DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶(hù)發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送；

2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告；

3、可以和郵電局的DM專(zhuān)送合作。

美國(guó)直郵及直銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ DM/MA ）對(duì) DM 的定義如下： " 對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 "