企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率,同時(shí)也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)志中,通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫,深深的留在受眾心中。 企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
識(shí)別性
識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本特點(diǎn)。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志,來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力,是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào),必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,在CI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
領(lǐng)導(dǎo)性
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中,不僅具有性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。
畫冊(cè)的分類很多,按分類的粗細(xì)不同,可能有上百種不同的畫冊(cè)類型,下面按行業(yè)角度整理出14種畫冊(cè)設(shè)計(jì)的類型。
1.校慶畫冊(cè):體現(xiàn)喜慶、團(tuán)圓、美好向上、懷舊的概念。
2.企業(yè)年報(bào):針對(duì)企業(yè)本年度工作進(jìn)程的整體展現(xiàn),設(shè)計(jì)一般都是大場(chǎng)面展現(xiàn)大事記,一般要求設(shè)計(jì)者要有深厚的文化底蘊(yùn)。
3.體育畫冊(cè):時(shí)尚、動(dòng)感、方便是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn),根據(jù)具體的行業(yè)不同,表現(xiàn)也略有不同。
4.公司畫冊(cè):體現(xiàn)公司內(nèi)部狀況,在設(shè)計(jì)方面要求比較沉穩(wěn)。
5.醫(yī)院畫冊(cè):要求穩(wěn)重大方、、健康,給人以和諧信任的感覺,設(shè)計(jì)風(fēng)格要求大眾生活化。
6.藥品畫冊(cè):設(shè)計(jì)比較獨(dú)特,根據(jù)消費(fèi)對(duì)象分醫(yī)院用(消費(fèi)對(duì)象為院長(zhǎng)、醫(yī)師、護(hù)士等);藥店用(消費(fèi)對(duì)象為院店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)、在店醫(yī)生等)。用途不同,設(shè)計(jì)風(fēng)格要做相應(yīng)調(diào)整。
面在幾何學(xué)中含義是線移動(dòng)的軌跡。在畫冊(cè)設(shè)計(jì)版面中,面是具有了面積的點(diǎn)和厚度的線、可以是一個(gè)點(diǎn)的放大,或無數(shù)點(diǎn)、無數(shù)線的集合,一段文字、一組圖、一個(gè)色塊都可以看成是面。在畫冊(cè)界面中具有一定面積和質(zhì)量的對(duì)象都可以看成面,它占據(jù)的空間位置較多,因而相比點(diǎn)和線來說具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力,體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體穩(wěn)重的視覺效果。面的形態(tài)無限豐富,不同的面會(huì)給人不同的視覺感受。如幾何形態(tài)的面顯得規(guī)則、平穩(wěn)和理性;徒手畫的面具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì);偶然形的面自由活潑而富有哲理;有機(jī)形態(tài)的面柔和、自然等。
面在畫冊(cè)設(shè)計(jì)版面中的主要作用歸納如下:
1.面相對(duì)于點(diǎn)與線來說,更容易使界面產(chǎn)生穩(wěn)定、厚重的視覺效果,所以需要點(diǎn)與線的調(diào)和才能產(chǎn)生協(xié)調(diào)而不單調(diào)的視覺效果;
2.面是版面中占據(jù)面積的對(duì)象,易吸引人的注意力,常是畫面的視覺中心。