企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

在VI視覺要素中，標(biāo)志是核心要素。企業(yè)標(biāo)志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會增加企業(yè)的信賴感和感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。

標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似“風(fēng)燭殘年”，生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案，直接說明其經(jīng)營內(nèi)容。

logo的設(shè)計(jì)技巧很多，概括說來要注意以下幾點(diǎn)：

保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

用反差、對比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題；

選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；

注意留白，給人想象空間；

運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗ι实姆从潮葘π螤畹姆从掣鼮槊翡J和直接，更能激發(fā)情感。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動或過程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。