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10年前，大家都想像不到智能手機帶來的生活習慣巨變。而當5G來臨，又會是怎樣？目前，我們只能說5G把信息的傳輸能力放大了數(shù)倍，但其實它把AI人工智能加快落地，令物聯(lián)網(wǎng)串流成為建設智慧家居，甚至智慧社區(qū)的基礎。

未來，所有營運數(shù)據(jù)收集和管理都往云端走，并經(jīng)過高速的分析成為營銷的依據(jù)。在這個5G來臨的時代中，國美(493)把握了時機走進去。

過去，不少電商在做平臺，抓流量，但無法找到提升變現(xiàn)能力的路徑。新經(jīng)濟公司在燒錢多年后仍是繼續(xù)的給投資者編寫亮麗而仍未有利潤的投資故事。但是，國美憑藉其累積多年的豐富資源，把全國網(wǎng)絡佈區(qū)重新按互聯(lián)網(wǎng)思維進行佈局，迅速地走上5G來臨前的快車道。在今年上半年的業(yè)績公告中，經(jīng)過大約兩年的轉(zhuǎn)型，國美的期內(nèi)虧損同比收窄16.8%至3.8億元人民幣(下同)，而其各項圍繞「家.生活」戰(zhàn)略的新業(yè)務均實現(xiàn)強勁的同比增長。期內(nèi)，國美針對三至六線市場利用加盟形式打造的縣域店(自營店+新零售店)交易總額(「GMV」)同比大升339%；利用持續(xù)精進的技術中臺，通過美店、國美APP、實體門店的三端融合打造ONE GOME流量池，為營銷費用的減少提供顯著的貢獻；以大數(shù)據(jù)賦能的開放式IoT物聯(lián)系統(tǒng)，提前佈局5G智慧家庭生態(tài)圈，創(chuàng)建具有國美特色的智慧家庭整體解決方桉。受惠于上述各項措施的成功實施，美店GMV同比增長123%，智慧產(chǎn)品GMV增長62%，家庭整體解決方桉「柜電一體化」GMV同比增長108%，服務GMV同比增長32%。

營運現(xiàn)金轉(zhuǎn)正 營銷費用大減

2019年上半年，國美持續(xù)實施的「家.生活」戰(zhàn)略，推動其整體新業(yè)務高質(zhì)量增長，并通過不斷深化發(fā)展全國網(wǎng)絡佈局，持續(xù)管道下沉，釋放出巨大價值潛力。期內(nèi)，面對整體大家電市場負增長的挑戰(zhàn)，國美的銷售收入仍達約343.3億元，與去年同期基本持平，綜合毛利率擴濶至17.9%的高水平，經(jīng)營費用率較去年同期有所下降至約16.7%。此外，更值得留意的是期內(nèi)的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金淨流量1.93億元，去年則為流出7.06億元。

此外，集團的存貨周轉(zhuǎn)率亦持續(xù)提升，變現(xiàn)能力提速，使得集團在業(yè)務持續(xù)擴張的同時，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物連續(xù)三年維持在人民幣100億元左右的穩(wěn)健水準。

期內(nèi)，國美以家庭整體解決方桉為核心，進一步鞏固其核心競爭力，致力打造「家電、家裝、家居、家服務」一站式創(chuàng)新消費體驗。據(jù)了解，今年上半年來自于新業(yè)務的收入佔比約5%，國美的全年目標是8%至10%，目標更劍指平分春色。如是這樣，國美的盈利能力將較過去更強，因為在美店、國美APP、實體門店的三端融合下，營銷費用將大幅減少，在今年上半年廣告費用便從去年同期的4.19億元，降低至今年上半年的2.37億元，減幅達43.44%。因此，若未來縣域店翻倍增長，按比例計，廣告費用可減少至1億元，即減幅已可令國美重拾收支平衡。

今年上半年，國美通過持續(xù)深化業(yè)務轉(zhuǎn)型，已實現(xiàn)顯著的階段性成果，未來盈利可望不斷提升，是趁低吸納佳選。

再者，國美針對IoT物聯(lián)網(wǎng)的佈局，通過自有產(chǎn)品和智能開放平臺雙軌發(fā)展，已構建起龐大的國美智能產(chǎn)品矩陣，在自有產(chǎn)品方面實現(xiàn)全品類覆蓋。此外，國美與華為戰(zhàn)略合作升級，提速線下門店智能化場景佈局，并與電信營運商聯(lián)手打造5G智能體驗廳。今年上半年，國美已搭建15家智能體驗廳，智能產(chǎn)品GMV同比增長62%。智能家電明年開始將是爆發(fā)期，國美又多一個的亮點。