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要談KKV的爆紅，首先要回到一個(gè)底層話題，那就是在購(gòu)物中心主力店出現(xiàn)了什么問(wèn)題，為什么需要新型主力店來(lái)填補(bǔ)？

其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去10年，購(gòu)物中心主力店主要有兩種類型：外資奢侈品和快時(shí)尚品牌。

顯而易見(jiàn)的是，在過(guò)去幾年經(jīng)濟(jì)下行，租金上漲，以及電商沖擊的背景下，很多奢侈品品牌已經(jīng)自身難保，在2018年，就有62家奢侈品品牌專營(yíng)店關(guān)閉，居全球首位。

包括前幾年流行的快時(shí)尚品牌，也因市場(chǎng)飽和，出現(xiàn)了不同程度的疲軟，大家開(kāi)店都非常謹(jǐn)慎，TOPSHOP、 FOREVER 21等均撤出。

這是外因，更多的在于內(nèi)因。一位從業(yè)者對(duì)浪潮新消費(fèi)直言，沒(méi)有壞的行業(yè)，只有壞的公司，行業(yè)衰退表象的背后，其實(shí)是新一輪品牌的

更新?lián)Q代，現(xiàn)在在選品、性價(jià)比、空間設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者要求更加。

而以往的主力店，一直以來(lái)在效率和體驗(yàn)上沒(méi)有什么創(chuàng)新，大家已經(jīng)審美疲勞，這必然催生出新的業(yè)態(tài)。