自2007年開始，就有越來越多的人關注建材行業(yè)。而伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，建材行業(yè)在這幾年也有著突飛猛進的趨勢。現(xiàn)在已經(jīng)構成相對集中的產(chǎn)業(yè)基地以及中國品牌群。但是，隨著國家房地產(chǎn)政策的調(diào)控以及市場經(jīng)濟下的變動，如今的建材行業(yè)將面臨著一次新的市場環(huán)境，而在這樣相對嚴峻的市場環(huán)境下，一些企業(yè)可能面臨被洗牌，有些可能在品牌進行發(fā)力，但是究竟該如何去發(fā)展呢?筆者在這里以中國櫥柜行業(yè)以及中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展為例，解析中國建材行業(yè)的發(fā)展趨勢。
一、精裝修或為建材行業(yè)帶來轉(zhuǎn)變
隨著住宅產(chǎn)業(yè)化的不斷擴大，精裝修已經(jīng)漸漸成為一種趨勢。尤其是在東部的一線城市，精裝修樓盤日漸突起。據(jù)了解，明年一線城市會出現(xiàn)73%的精裝修樓盤，而從今年的53%到73%的增長速度，以及國家的房產(chǎn)調(diào)控政策，未來幾年內(nèi)作為房地產(chǎn)市場下游企業(yè)的建材企業(yè)也將面臨重大的市場轉(zhuǎn)變。九牧衛(wèi)浴大客戶經(jīng)理張偉表示，未來衛(wèi)浴企業(yè)面對精裝修要量力而行，作為材料供應商應該和開發(fā)商共同經(jīng)營精裝修房過程中還有很多磨合期度過，材料商和開發(fā)商應該都溝通，尋找合作點，而建材企業(yè)與房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)合作也將是成為大勢所趨。面對強勢進軍的精裝修趨勢，建材企業(yè)中一些中小型企業(yè)也面臨被重修洗牌的可能，筆者認為這些中小型企業(yè)在這幾年中要不斷尋找自己的優(yōu)勢和出路，制定出適合自己企業(yè)未來發(fā)展的規(guī)劃和政策。建材行業(yè)在國內(nèi)精裝房重要變革時期，要突破重圍，搶占一定的市場份額。
二、城鎮(zhèn)化進程促進行業(yè)發(fā)展
面對今年煎熬的建材行業(yè)市場，很多企業(yè)都陷入了沉思，建材行業(yè)的發(fā)展前景到底在哪里?未來的發(fā)展方向又該如何?從大的趨勢來看與世界很多發(fā)達國家相比，中國城鎮(zhèn)化進程相對比較慢。城鎮(zhèn)化進程是我國經(jīng)濟發(fā)展所需要的手段之一，是農(nóng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械陌l(fā)展之路，也是城市化進程中必然之路。我國現(xiàn)階段的城市化水平54%左右，還處于重要的發(fā)展期?！吨泄仓醒腙P于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》突出強調(diào)在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，建設農(nóng)民幸福生活的美好家園。住建部政策研究中心主任、中國城鄉(xiāng)建設經(jīng)濟研究所所長陳淮表示，中國和美國、歐洲發(fā)展經(jīng)濟體的區(qū)別就在于我們完全不乏內(nèi)升的經(jīng)濟增長體。而城鎮(zhèn)化進程至少要帶動中國經(jīng)濟20—30年的強勁增長，這不是那些房產(chǎn)政策所能刺激起來的需求和動力。因此不管是對中國櫥柜行業(yè)還是衛(wèi)浴行業(yè)還是整個建材行業(yè)來說，城鎮(zhèn)化的進程將會推動建材行業(yè)的發(fā)展。而在城鎮(zhèn)化建設的路程中，建材行業(yè)的各個企業(yè)應該把握時機，逆流而上，打造屬于自己的品牌。
三、二三線市場將會不斷的擴散
近年來，很多企業(yè)都在談“渠道下沉”，但是建材行業(yè)的渠道下沉一直以來是霧里看花，時而出現(xiàn)時而消失，一直無法落到實處。筆者認為這是和整個建材行業(yè)的體制有著直接的聯(lián)系，整個行業(yè)發(fā)展還不夠完善，品牌繁多但集中度不夠，市場占有率分散、渠道方式難度大、中國市場龐大難以細分等原因有關。要實現(xiàn)品牌能夠滲透東部沿海城市還要讓更多的人用上自己的產(chǎn)品，那么開拓二三線市場將是一個必不可缺少的趨勢。而隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，東部城市的市場已經(jīng)漸漸的接近飽和狀態(tài)，因此開拓二三線市場更是當務之急的事情。一個企業(yè)要想擴張自己的范圍，要在適度的范圍內(nèi)做好二三線市場，科寶博洛尼CEO蔡明表示，二三線城市是接下來櫥柜行業(yè)的重要發(fā)展方向，也是整個建材行業(yè)集中看齊的地方，更是其企業(yè)今后發(fā)展要重點進軍的地方。今年的櫥柜行業(yè)面臨著嚴峻的形勢，市場的冷淡也只是短期的波動，在他看來中國櫥柜行業(yè)的前景還是美好的，整個行業(yè)也會隨著社會形勢變化，經(jīng)濟發(fā)展的增長，二三線市場的不斷擴散而變得更有潛力。
四、消費結構升級帶來行業(yè)變革
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，GDP每年保持著增長的形勢情況下，中國消費結構也會面臨全新的升級，而消費結構的升級將會給建材行業(yè)帶來新的變革。這主要體現(xiàn)在以下幾點來解釋，首先城鎮(zhèn)化的進程會促使農(nóng)村走向城市，而在這一過程中，必然會改變大多人的消費觀念以及方式。第二商品房的發(fā)展需求也是離不開城鎮(zhèn)化的進程，商品房的建設能夠改善老百姓的生活環(huán)境以及生活習慣。第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的消費觀念也已經(jīng)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)折性的變化。第四隨著大家生活條件的提高，人們對對生活的環(huán)境以及一切都有了更高的要求，從而就產(chǎn)業(yè)了生活上的精神追求。因此對一些產(chǎn)業(yè)更加會注重人性化來體現(xiàn)。面對這樣即將可能改變的消費結構部分，建材行業(yè)該如何去應對?因此，在消費結構升級的環(huán)境下，建材行業(yè)也會面臨著產(chǎn)品線的分布計劃、產(chǎn)品設計方向改變計劃、渠道開設計劃以及才人使用等各項改變計劃。筆者認為企業(yè)應該時刻重視市場消費結構帶來的市場變化，把握市場動態(tài)以及方向。
面對今年冷談的建材建材市場，筆者認為中國建材行業(yè)發(fā)展依然充滿了前景。就如各個的企業(yè)大佬們說的一樣，建材行業(yè)目前的狀態(tài)就是短期的波動，長期的發(fā)展。未來的三到五年內(nèi)，也是充滿考驗建材各類企業(yè)的重要時刻。因為而中國建材行業(yè)中的櫥柜行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)、門窗行業(yè)等都還處在初級階段，經(jīng)過之前三十年的發(fā)展，未來的道路依然需要各個企業(yè)的奮力拼搏，把握國家宏觀調(diào)空政策，逆流而上。