探究生活方式集合品牌KKV模式

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“人、貨、場(chǎng)”是新零售的基本邏輯，這已廣泛達(dá)成共識(shí)?？梢砸源藶榭蚣?，來(lái)拆解kk館的模式，看看它具體是如何定位的。

人：kk館的目標(biāo)群體是年輕人，具體而言大概是35歲以下人群，重點(diǎn)是85后和00后。

貨：用創(chuàng)始人的話來(lái)說(shuō)，是“新、奇、特”，即選取新潮、特別的商品品類。以KKV品牌為例，據(jù)報(bào)道SKU超過2萬(wàn)個(gè)，其中40%屬于定制化產(chǎn)品。

例如，與韓國(guó)某品牌合作定制100克的“一人月拋”小包裝洗衣液，迎合“單身經(jīng)濟(jì)”需求。

場(chǎng)：在門店形象方面，kk館極力營(yíng)造時(shí)尚年輕的空間美學(xué)。KKV品牌有顯著的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主打設(shè)計(jì)元素是集裝箱，大量采用鮮艷色彩（例如明亮的大黃色）。

內(nèi)部貨品的陳列也極度追求設(shè)計(jì)感，有飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻等貨品堆砌的整個(gè)墻面， 給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力。KKV是年輕人愛去的打卡拍照熱門地點(diǎn)。

所以，總結(jié)來(lái)說(shuō)，kk館的定位，是緊緊圍繞著面向年輕消費(fèi)人群，據(jù)此在貨品與門店等方面做相應(yīng)的文章。