美國(guó)學(xué)者拉里·萊特認(rèn)為，“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”

首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂，還是中國(guó)的海爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值。