在今年的新規(guī)中，亞馬遜表示，為了提升消費者的購物體驗，平臺對賣家在Listing標題的寫作上做出了一些細節(jié)上的規(guī)范和強調，同時，也給一些采用不規(guī)范撰寫標題的賣家發(fā)出了警告。

根據通知的內容，以下幾種情況都屬于違背平臺規(guī)范要求的：

1、產品標題中不能包含促銷性的單詞或詞組，比如Free Shipping, Quality Guaranteed（沿著通知中的舉例進一步深想，有些賣家在標題中帶上FBA， Prime等單詞，也應該屬于違規(guī)的）；

2、 標題中不能包含不可讀的字符，比如在使用HTML標簽就屬于違反平臺規(guī)則的行為（這里特別提醒，在標題中通過各種方法加入一些類似于禮物狀或笑臉標識的，都屬于違規(guī)的）

3、標題總長度不能超過200個字符（有部分類目，比如太陽鏡，標題總字符數是不能超過80個字符的，這需要賣家根據自己的產品進行核對）；

4. 標題中必須包含能夠表明產品身份的詞語，比如Hiking Boot, Umbrella（對于這一條的要求，簡而言之就是，標題中必須包含產品關鍵詞，關于關鍵詞，其實建議賣家做三方面的考慮：①關鍵詞必須和產品相關，②關鍵詞必須符合消費者搜索意向和習慣，③關鍵詞是名字結構的詞語或者短語，形容詞結構的詞或僅僅是修飾性部分的詞語不能稱之為關鍵詞，另一個層面需要考慮的是，標題是整個Listing中權重zui大的，所以建議賣家能夠盡可能把核心關鍵詞放在標題中，而同時呢，盡可能的把核心的關鍵詞放在標題中靠前的位置）。

其實，除了這次通知中的這些細節(jié)，亞馬遜對標題的規(guī)范早已有之，具體如下：

大小寫方面：

1、標題中的每個單詞的首字母要大寫，但不要整個單詞全部大寫；

2、對于像and, or, for等連詞以及the, a, an等詞語，不需要首字母大寫，小寫即可；

3、對于想in, on, over, with等小于5個字母的介詞，不需要首字母大寫，全部小寫即可。

數字方面：

1、標題中要使用數字表達，比如使用“2”代替“Two”；

2、拼寫出尺寸，不要用符號，比如使用“6 Inches”而不是“6”“；

3、標題中不要使用特殊的符號，比如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |；

4、標題中不要使用ASCII符號，比如?, ?, ?等。

產品信息方面：

1、要包含產品相關的信息，比如產品類型；

2、在變體的子體標題中，要包含產品的尺寸、顏色等信息；

3、不要在標題中包含價格或者促銷用于，比如hot sale, free shipping等；

4、不要包含主觀評論性的詞語，比如Hot Item, Best Seller等；

5、如果是共享條碼類的產品，標題中不要包含商標和制造商信息（但這一條呢，我們現在大部分賣家發(fā)布產品時都是使用的自己注冊品牌來發(fā)布的，所以可以不理會這條）。

綜合上述關于標題的具體要求，我想應該有不少賣家會發(fā)現，在之前的運營中，自己并沒有好好閱讀平臺的規(guī)范，以致于標題中會有不少不規(guī)范之處，也建議大家能夠結合上述內容，對自己的Listing進行適當的調整，避免新規(guī)實施后導致自己的Listing被屏蔽和下架。

以上給大家介紹了亞馬遜賣家如何寫好標題，希望可以幫到大家。另外我司是專業(yè)做亞馬遜孵化運營的，自主經營店鋪一百多個，利潤50%以上！很多國內電商人都在想辦法和找渠道進入跨境電商行業(yè)，可能也確實是國內電商市場的高度飽和造成的，而亞馬遜面向的是全球市場，目前活躍用戶在4億人，賣家只有300萬，現在來看缺口還很大。開拓新渠道，從開一個亞馬遜跨境電商店鋪開始，歡迎想了解的朋友加我好友咨詢~