德國(guó)世保康、德國(guó)恩美特、德國(guó)漢斯頓、美國(guó)恬凈、美國(guó)藍(lán)飄爾、美國(guó)威世頓、美國(guó)派斯……不要被這些冠名德國(guó)、美國(guó)的凈水機(jī)品牌忽悠了，這些都是地道的披著“洋”皮的國(guó)產(chǎn)貨?！澳壳皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)上打著美國(guó)、德國(guó)、澳洲等國(guó)外旗號(hào)的凈水機(jī)品牌，90%以上都是假洋鬼子，他們都是地道的國(guó)產(chǎn)貨，有的品牌甚至連自己的生產(chǎn)工廠都沒有，委托浙江慈溪等地的生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)”。多位來自北京、上海的凈水機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人和經(jīng)銷商向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，為了賣高價(jià)、牟暴利，假洋品牌在凈水機(jī)行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密。

凈水機(jī)行業(yè)技術(shù)專家、凈水行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)顧久傳也向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者確認(rèn)：“假洋鬼子在凈水行業(yè)非常普遍。”那么，到底哪些企業(yè)是“假洋鬼子”？他們是通過何種手段變身“洋品牌”？洋品牌的身份又給他們帶來了哪些收益？《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者對(duì)此展開調(diào)查。

個(gè)人網(wǎng)站冒充洋品牌官網(wǎng)

一位長(zhǎng)期關(guān)注凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者：“目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做得比較大的假洋品牌是德國(guó)世?？岛兔绹?guó)恬凈凈水?！鄙鲜鰜碜陨虾５膬羲畽C(jī)商家則透露，“自稱美國(guó)藍(lán)飄爾凈水的其實(shí)也是一家本土企業(yè)?！?/span>

《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)恬凈凈水中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理馬開云的另一身份為江蘇錦華建筑技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理。記者通過中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，美國(guó)恬凈“tendge”商標(biāo)擁有人為江蘇錦華。美國(guó)恬凈中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心官方網(wǎng)站在工信部備案的信息顯示，網(wǎng)站為馬開云個(gè)人所有，但網(wǎng)頁(yè)上卻赫然寫著“美國(guó)恬凈凈水”等字樣，其在對(duì)外市場(chǎng)招商和產(chǎn)品銷售時(shí)均自稱為“美國(guó)恬凈中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心”。

來自南京工商局的信息顯示，江蘇錦華的法人代表為馬開茂，公司為自然人控股的內(nèi)資企業(yè)。隨后，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢到，自稱美國(guó)恬凈凈水的產(chǎn)品全部為國(guó)產(chǎn)，并沒有進(jìn)口記錄。一次產(chǎn)品批件顯示，凈水機(jī)由江蘇錦華委托常州的一家名為江蘇美淼環(huán)?？萍加邢薰举N牌生產(chǎn)。

同樣，自稱“德國(guó)世?？怠逼放频膬羲畽C(jī)運(yùn)營(yíng)中心也位于南京，對(duì)外宣稱為德國(guó)獨(dú)資世?？邓畡?wù)（南京）有限公司，“德國(guó)品質(zhì)、世界認(rèn)可、Since1962”等宣傳語(yǔ)在官方網(wǎng)站上異常醒目。不過，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上看到，SBOK世?？瞪虡?biāo)持有人為南京斯勃克家居系統(tǒng)集成有限公司。來自南京工商局的登記信息顯示，該公司為自然人控股的內(nèi)資企業(yè)，法人代表為張翼鵬。從衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢的資料也顯示：德國(guó)世?？祪羲畽C(jī)全部為國(guó)產(chǎn)，并無任何進(jìn)口信息。

令人不解的是，德國(guó)世保康擁有兩個(gè)網(wǎng)站，前者為南京斯勃克公司所有，手握世?？抵杏⑽纳虡?biāo)，后者為德國(guó)獨(dú)資世?？邓校ㄈ舜砩虼笾?，為外國(guó)自然人獨(dú)資。

而自稱美國(guó)藍(lán)飄爾的凈水機(jī)品牌，則是由上海藍(lán)飄爾實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者從上海工商局查詢后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)名稱中含有藍(lán)飄爾的公司共有6家，全部為內(nèi)資企業(yè)。隨后，在衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢的資料顯示，藍(lán)飄爾凈水產(chǎn)品全部標(biāo)明為國(guó)產(chǎn)，生產(chǎn)企業(yè)為上海藍(lán)飄爾實(shí)業(yè)有限公司。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的公開資料顯示：藍(lán)飄爾凈水商標(biāo)早在2006年由上海藍(lán)飄爾公司申請(qǐng)注冊(cè)。

顧久傳分析，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的假洋品牌主要有兩種形式，一類是在國(guó)外或香港注冊(cè)一家企業(yè)，電話傳真、電郵等均境外接收后轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，有專門的中介公司協(xié)助，但完全是國(guó)人出資控制國(guó)外的影子公司；另一類則是連國(guó)外企業(yè)的影子都沒有，直接拉大旗作虎皮，為企業(yè)起一個(gè)洋品牌，便于進(jìn)行市場(chǎng)招商、抬高銷售價(jià)格。

一項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)竟有九個(gè)版本

上述凈水機(jī)經(jīng)銷商認(rèn)為，近年來，假洋品牌在凈水市場(chǎng)層出不窮的深層次原因，首先是國(guó)人對(duì)于洋品牌的迷信，認(rèn)為只要是美國(guó)、德國(guó)都是好貨。另外，國(guó)家長(zhǎng)期以來對(duì)于凈水機(jī)企業(yè)實(shí)施衛(wèi)生批件制度以及對(duì)于外資品牌采取超國(guó)民待遇，直接導(dǎo)致在利益驅(qū)使下凈水機(jī)企業(yè)頻頻假冒洋品牌。

作為當(dāng)今全球一個(gè)需要衛(wèi)生部門行政審批才能獲得凈水機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的國(guó)家，中國(guó)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)自1986年開始發(fā)展至今的20多年間，仍然處在消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)、市場(chǎng)推廣培育的初期階段。

《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，上述假洋品牌泛濫的深層次原因，正是在于衛(wèi)生部門對(duì)凈水企業(yè)衛(wèi)生批件審核的“中外有別、內(nèi)嚴(yán)外松”政策。

目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)的衛(wèi)生批件審核由衛(wèi)生部門在企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地審核封樣，生產(chǎn)企業(yè)再將封樣樣品送檢，全程需要12—18個(gè)月時(shí)間；而洋品牌衛(wèi)生批件審批則簡(jiǎn)單得多，既不需在工廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審核，也不需衛(wèi)生部門采封樣，在華責(zé)任單位可直接把樣品送檢，全程只需要2—3個(gè)月時(shí)間。這樣帶來的結(jié)果就是，很多假洋品牌的新品上市周期大大縮短，不需要自己的生產(chǎn)工廠、檢測(cè)設(shè)備、技術(shù)人員，導(dǎo)致了一大批“皮包公司”型的假洋品牌層出不窮。

“現(xiàn)在的凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)處在‘九龍治水’的困局之中，衛(wèi)生部、住建部、環(huán)保部、商務(wù)部，甚至連海洋局、輕工聯(lián)都在管，都在推出各自的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。一個(gè)反滲透凈水機(jī)，就擁有9個(gè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)相互在打架?！鳖櫨脗鞲嬖V《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，行業(yè)發(fā)展至今一直不大不強(qiáng)的原因有很多也很復(fù)雜，單從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范上，就存在很多問題。

盡管當(dāng)前衛(wèi)生部對(duì)凈水機(jī)行業(yè)采取嚴(yán)格的“衛(wèi)生批件”這一行政審批制度，但凈水機(jī)行業(yè)3000多家企業(yè)中，擁有衛(wèi)生部批件資質(zhì)的企業(yè)只有100多家，高達(dá)90%的企業(yè)處在“無證運(yùn)營(yíng)”之中。

企業(yè)將參與各個(gè)部委標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)作一種自我包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷的手段，擁有很多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)但少有企業(yè)落實(shí)執(zhí)行。顧久傳還透露，由于衛(wèi)生部只管凈水機(jī)出來的水質(zhì)量，對(duì)于凈水機(jī)本身的質(zhì)量，比如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、可靠性、涉電產(chǎn)品的電器，都沒有做出規(guī)定?！靶l(wèi)生部管理在先，質(zhì)檢局也不好插手?！?/span>

顧久傳認(rèn)為，看上去很嚴(yán)格的凈水機(jī)行業(yè)準(zhǔn)入制度，卻引發(fā)了混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于凈水機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障、企業(yè)的虛假夸大宣傳層出不窮，直接透支了市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的信任度