在直播帶貨方面，抖音的步伐一直比較謹(jǐn)慎，循序漸進(jìn)：2018底開放購物車功能；2019年逐步開放直播權(quán)限（不再有粉絲人數(shù)限制）；2020年1月抖音與火山的內(nèi)容池逐漸打通。

此時(shí)此刻，在秀場直播等“打賞變現(xiàn)”的模式里，抖音與快手幾乎并駕齊驅(qū)，我們估計(jì)抖音的打賞流水甚至可能已經(jīng)后來居上；同時(shí)，一些像嘀嘀紅人這樣的專業(yè)網(wǎng)紅帶貨平臺進(jìn)一步豐富了這種模式的內(nèi)容。嘀嘀紅人商家紅人推廣合作采用“純傭金合作”模式，無任何前期推廣費(fèi)用，先帶貨再分成，是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)電商推廣的2.0網(wǎng)紅帶貨玩法，“商家、紅人、平臺”真正實(shí)現(xiàn)三贏！【工眾號嘀嘀紅人】

【baidu搜索 嘀嘀紅人】但是，在帶貨直播這種“GMV變現(xiàn)”的模式里，抖音還有很長的路要走。抖音當(dāng)然希望在帶貨直播領(lǐng)域也能后來居上，甚至成為一個(gè)的帶貨平臺——所以它推出了一系列的扶持政策。嘀嘀紅人平臺入駐商家，可隨時(shí)上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達(dá)人接單，純傭推廣，無需任何前期推廣費(fèi)用。

2020年3月，面對疫情期間的“宅家購物需求”，抖音推出了堪稱大手筆的“宅家云逛街”計(jì)劃，旨在激勵商家參與直播和短視頻帶貨：【+V tuiye66】

小店入駐綠色通道：以前入駐抖音小店需要主賬號粉絲量超過30萬，現(xiàn)在這一門檻予以取消，每個(gè)店鋪可以綁定5個(gè)零粉絲開通購物車權(quán)限的抖音號。新入駐小店的商家將享受技術(shù)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠。

官方專屬培訓(xùn)：3月9日-14日，抖音推出官方線上公開課，從入門到進(jìn)階等各個(gè)環(huán)節(jié)，詳細(xì)指導(dǎo)商家玩轉(zhuǎn)抖音直播和短視頻帶貨。

過去大半個(gè)月，抖音對直播帶貨的重兵投入，已經(jīng)產(chǎn)生了立竿見影的效果。尤其是以“CEO親自帶貨”為核心賣點(diǎn)的“超級BOSS直播日”，被證明是一種非常成功的營銷套路。攜程創(chuàng)始人梁建章在一小時(shí)的直播中賣出了6710個(gè)訂單、GMV達(dá)到1025萬；長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛在兩小時(shí)的直播中賣出了4.5萬臺電視、GMV突破1億元；在抖音帶貨賣出幾十萬到幾百萬的服裝店小老板就更是不計(jì)其數(shù)了。