2月12日，抖音發(fā)起的沙發(fā)音樂(lè)會(huì)直接將一眾大咖音樂(lè)人請(qǐng)到了線上。鄧紫棋、張韶涵、黃雅莉、劉憲華等50位華語(yǔ)音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)走進(jìn)直播間，共計(jì)66場(chǎng)直播live相繼開(kāi)演。在抖音沙發(fā)音樂(lè)會(huì)的輪直播周期內(nèi)，相關(guān)話題播放量累積突破了1.6億次，也推動(dòng)著音樂(lè)會(huì)的線上直播風(fēng)潮。

來(lái)到抖音直播間的遠(yuǎn)不止線下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，健身房、舞蹈室、美容spa廳、手作坊等大批線下行業(yè)都選擇在這里完成線上化轉(zhuǎn)型。另外，一些像嘀嘀紅人這樣的專(zhuān)業(yè)純傭金帶貨平臺(tái)也為線下產(chǎn)業(yè)的線上轉(zhuǎn)型提供更多渠道選擇?！竟け娞?hào)嘀嘀紅人】很多商家都清晰地知道，短視頻紅人帶貨的兩大優(yōu)點(diǎn)：①時(shí)間成本極短；②見(jiàn)效快。想通過(guò)短視頻快速賣(mài)貨，但是，很多商家去尋求網(wǎng)紅帶貨的時(shí)候，都因?yàn)槟恰疤靸r(jià)”推廣報(bào)價(jià)，而打消念頭！嘀嘀紅人商家紅人推廣合作采用“純傭金合作”模式，無(wú)任何前期推廣費(fèi)用，先帶貨再分成，是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)電商推廣的2.0網(wǎng)紅帶貨玩法，“商家、紅人、平臺(tái)”真正實(shí)現(xiàn)三贏！

以健身房行業(yè)為例，春節(jié)期間，在抖音發(fā)起的“線上健身房”活動(dòng)號(hào)召下，廣大健身房紛紛入駐抖音直播間。一眾健身教練在直播中展開(kāi)了包含平板支撐、波比跳等基礎(chǔ)健身教學(xué)。據(jù)某健身房老板透露，其直播間內(nèi)采取的是健身教練連環(huán)直播模式，位主播就吸引了超過(guò)17萬(wàn)用戶(hù)，帶來(lái)了超過(guò)3萬(wàn)元的收益。【baidu搜索嘀嘀紅人】

Nike作為引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流的國(guó)際化品牌，【+V tuiye66】敏銳洞察用戶(hù)需求，在這波轉(zhuǎn)型中充分調(diào)動(dòng)品牌資源搶占先機(jī)，聯(lián)合抖音直播將品牌專(zhuān)業(yè)NTC健身課程打造成為全民“云健身”活動(dòng)，提升品牌關(guān)注度的同時(shí)，為用戶(hù)打造了一條足不出戶(hù)，就能“把運(yùn)動(dòng)練到家”的便利渠道。3月活動(dòng)期間，官抖熱度TOP1，粉絲漲幅累計(jì)超預(yù)估9.6倍，直播間單場(chǎng)播放量達(dá)6.3w。

這些線下實(shí)體行業(yè)入駐直播間的行為，是試圖通過(guò)小屏幕與另一端口的觀看用戶(hù)建立起溝通。一方面，直播間維持了老用戶(hù)的日常線下習(xí)慣，有利于增進(jìn)品牌與會(huì)員用戶(hù)的粘性，另一方面，對(duì)于大量觀看直播的新用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也有效完成了潛在群體向目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化，在獲取更多線上流量的同時(shí)，也能獲得直接的打賞收益。