從賦閑到做出播放量過千萬的抖音短視頻,他用了不到一個(gè)月
6 月底,我曾寫過一篇《結(jié)業(yè)就去創(chuàng)業(yè)公司作業(yè),你真的想清楚了嗎?》,里邊
提到了一位由于公司關(guān)閉而賦閑的學(xué)生,借此跟我們聊起了要不要去創(chuàng)業(yè)公司工
作的這個(gè)問題。
沒想到的是,才短短一個(gè)月時(shí)刻,我那個(gè)“被賦閑”的學(xué)生已經(jīng)在新媒體運(yùn)營路上
做出了爆款產(chǎn)品,運(yùn)營的抖音賬號(hào)在內(nèi),粉絲增長了近 5 萬,單條視頻播放
量超過了 500 萬。這起起落落的人生,比坐過山車還影響。
所以我又找來了這位學(xué)生,讓他跟我們聊聊,抖音運(yùn)營的一些技(tao)巧(lu)。
1.學(xué)完新媒體后去做了什么?
去了一家創(chuàng)業(yè)公司,本想好好干一場(chǎng),效果老板跑了……好在一直有自己做新媒
體的主意,就借這個(gè)機(jī)會(huì)跟朋友一同創(chuàng)業(yè)。
做了一個(gè)叫做“Mister 有品”的新媒體項(xiàng)目,通過干貨內(nèi)容,私人定制的辦法協(xié)助
男人做整體形象的提高。除了有微信群眾號(hào)外,還運(yùn)營了 QQ 看點(diǎn)與今日頭條兩
個(gè)途徑(均已產(chǎn)生收益),其他就是抖音這個(gè)目前運(yùn)營得好的途徑。
2.好是有多好?
我們是在 7 月 16 號(hào)發(fā)布的條視頻,到到 7 月 30 日,粉絲做到了 15w,一
共發(fā)布了 26 條視頻,其間千萬播放量的視頻有一條,百萬播放量的有三條。
3.脹大了嗎?
總的來說關(guān)于這個(gè)效果只能算基本滿足,在抖音這個(gè)途徑上來說也不算什么,因
為我們親眼見證過一個(gè)競(jìng)品漲粉 36w 的,也見證過另一個(gè)同行用一條視頻
帶貨銷售額達(dá) 22w 的,乃至是成都本地一個(gè)同行比我們后起步,然后打了一招
愛情牌現(xiàn)在粉絲做到了 76w 的,跟他們比起來就小巫見大巫了。所以我們接下
來也只要老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容。
4.那條抖音為什么能火?
這個(gè)視頻是我在吃飯的時(shí)分刷到的一組圖,然后前后總共用了不到十分鐘就做出
來的。
它能火的原因有:首先是發(fā)型這個(gè)東西確實(shí)是一些男人的痛點(diǎn)(土與帥就是一個(gè)
發(fā)型的間隔),縱觀抖音上大部分做這樣內(nèi)容的視頻都挺火。其他就是這條視頻
引起了巨多的議論。各種段子手、杠精在議論區(qū)里邊張狂討論,嗨得不行。而抖
音途徑?jīng)Q議是否舉薦的因素就是看你的評(píng)觀點(diǎn)贊量。
5.關(guān)于抖音運(yùn)營的技巧
(1)做抖音之前一定要弄清楚這三個(gè)問題:我是誰,我會(huì)做什么,他人憑什么
喜歡我。這是一個(gè)非常要害的定位問題。
(2)抖音上一條視頻火很簡(jiǎn)單,可是要想做起來一個(gè)賬號(hào)就必須得保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)
容的繼續(xù)輸出。所以這也是著手做抖音之前很重要的一點(diǎn),要建立起自己的選題
庫、素材庫。
(3)多發(fā)內(nèi)容。發(fā)得多了你就能逐漸的在用戶中心找到你想要的答案,有的粉
絲會(huì)給你提建議,有的粉絲會(huì)跟你說他關(guān)注的內(nèi)容等等,所以多發(fā),多與粉絲互
動(dòng)溝通。
(4)內(nèi)容上的建議:
①初兩秒是重點(diǎn),刷過抖音的朋友都知道那些初抓不住用戶眼睛的視頻直
接就被刷掉了。
②配樂好要用那種節(jié)奏單一魔性的音樂,抖音抖的仍是 BGM。
③標(biāo)題上設(shè)置互動(dòng)(ps:你們覺得哪一個(gè)好呢?在議論區(qū)告訴我吧……)還有內(nèi)容
上把亮點(diǎn)設(shè)置在結(jié)尾,然后運(yùn)用標(biāo)題做提示(類似于一定要看完、亮點(diǎn)在終這
樣的文字)。
④內(nèi)容上好設(shè)置槽點(diǎn)。像成心打錯(cuò)別字,這樣部分眼尖的網(wǎng)友就會(huì)在議論區(qū)
留言帶節(jié)奏。比如我們有一期做一號(hào)那雙鞋子就成心在配圖里邊放了一張其
他的鞋,用戶一眼就看出來了,然后在議論區(qū)懟我們。
⑤內(nèi)容上能給用戶帶來一致的視頻很簡(jiǎn)單火,比如我們的兩條百萬播放量的視
頻都是講的一個(gè)日本的鞋子品牌(鬼?;?、亞瑟士)。相關(guān)于阿迪耐克,這個(gè)品
牌知名度并不是特別高,但能引起小眾用戶的高一致。
至于為什么要這么做,是由于抖音的舉薦機(jī)制:
當(dāng)你發(fā)布一條視頻,途徑會(huì)舉薦一小部分人觀看,然后依據(jù)這一小部分人的完播
率、評(píng)觀點(diǎn)贊率來計(jì)算要不要舉薦給更多的用戶。
(5)個(gè)人覺得重要的一點(diǎn)建議是一定要堅(jiān)持。抖音這個(gè)途徑很簡(jiǎn)單大起大落,
可能給你漲四五萬粉,也可能你發(fā)的視頻良久都沒人看。所以一定要擺正心
態(tài),其他問題都是可以處理的。一直信賴?yán)侠蠈?shí)實(shí)做內(nèi)容總有出頭的。
終,豈止是抖音,新媒體運(yùn)營乃至每一份不同的作業(yè),想要做出效果都需求一
定的堅(jiān)持。過程中雖然很累,會(huì)有想扔掉的時(shí)分,但你要知道:人生沒有白走的
路,每一步都管用。
有人說新媒體很難,它觸及多個(gè)途徑,多種技術(shù),還要能寫(案牘)能玩(社群、
活動(dòng))。也有人說新媒體很簡(jiǎn)單,請(qǐng)求一個(gè)微信群眾號(hào)即可。
這其實(shí)都是一種誤解。新媒體的作用巨大,能協(xié)助你個(gè)人變現(xiàn),能推廣品牌,創(chuàng)
業(yè)的朋友靠它來做零本錢的推廣,自由職業(yè)者將其當(dāng)作營生的東西。