●企業(yè)與色彩

提到資生堂，人們也會(huì)聯(lián)想到“紫色”，因?yàn)樵谙M(fèi)者的心目中,資生堂和紫色已緊

緊地聯(lián)系在一起了。紫色也是淡色的色調(diào),色名里的紫丁香或淡紫色都能夠聯(lián)想起具體的

形象。在百貨店的化妝品柜臺(tái)里，有穿著紫藤色制服的資生堂店員，資生堂的化妝瓶，

也貼有優(yōu)雅的紫色標(biāo)識(shí)。

紫藤色就是資生堂的企業(yè)形象色彩，但是，為什么紫色會(huì)成功呢?如果要顯示女性的

美,為什么不是淡粉紅色呢?要回答這個(gè)問題，必須明確地理解，應(yīng)該怎樣把企業(yè)的形象

傳達(dá)給消費(fèi)者。

資生堂的消費(fèi)階層主力是30歲以上較富裕的家庭主婦。這一階層所買的主要商品都

是“豪華的"或“特別的”高級(jí)品，而把這些高級(jí)品有意識(shí)做成紫藤色，就可以通過主

要商品(“高級(jí)的”等等)傳達(dá)的嗜好形象(主要顧客層的嗜好色紫藤)，在較長(zhǎng)時(shí)間

內(nèi)，形成-種與資生堂的企業(yè)形象連成一體的事物。

這樣顧客嗜好形象、商品形象、企業(yè)形象這三個(gè)形象就被資生堂的企業(yè)色彩紫色，

統(tǒng)-在一起了。從色彩設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，資生堂的形象設(shè)計(jì)可以說是一一個(gè)很 好的樣板。

資生堂從發(fā)現(xiàn)這幸運(yùn)的形象搭配到確定前，用了很長(zhǎng)時(shí)間和花費(fèi)了大量費(fèi)用。

如果某個(gè)現(xiàn)代企業(yè)希望用某個(gè)同樣有效的企業(yè)色彩，就必須經(jīng)過周密的調(diào)查，調(diào)查

主要顧客層的嗜好色，才能用做企業(yè)色彩，這個(gè)問題不能簡(jiǎn)單從事。