在公眾號投放廣告可以達到意想不到的效果，因此廣告投放也是公眾號運營的主要盈利方式之一，下面我們跟隨拓途數(shù)據(jù)一起來了解一下公眾號廣告投放效果監(jiān)測的相關資料吧。

公眾號廣告投放效果監(jiān)測的作用

1、廣告主對廣告優(yōu)化的需求，廣告主需要通過曝光、點擊、轉化等數(shù)據(jù)，去優(yōu)化廣告的投放。

2、對于廣告主而言，廣告效果數(shù)據(jù)是一個黑盒狀態(tài);而大多數(shù)廣告是按照CPM或CPC收費，數(shù)據(jù)的準確性直接決定費用。

3、傳統(tǒng)的廣告效果評估體系評估周期長、指標單一，無法滿足廣告主和廣告代理公司在數(shù)據(jù)輔助決策方面的需要。

公眾號廣告投放效果監(jiān)測

公眾號廣告投放效果監(jiān)測指標

1、流量指標

(1)曝光。某一網(wǎng)站的指定時間周期內(nèi)，廣告被展現(xiàn)的總次數(shù)。

問題：無法衡量用戶是否真正看到了廣告，比如會受到頁面滾動速度等因素影響廣告的可見性。

(2)獨立曝光。去重，以人為中心，計算廣告的曝光與獨立曝光的比值是簡單識別廣告作弊的方式之一，比值過大，則認為可能存在異常流量。

(3)可見曝光。PC端圖片廣告50%像素被展示且時間超過1s;PC端視頻廣告50%像素被展示且時間超過2s可算作可見曝光。對于較大尺寸的廣告形式，30%像素像素被展示且超過1s可算作1次可見曝光。

(4)點擊。對廣告是否產(chǎn)生興趣。

因素：程度、廣告創(chuàng)意優(yōu)劣。

(5)點擊率。曝光數(shù)量達到一定數(shù)量之后，點擊率才相對比較穩(wěn)定。

(6)獨立訪客。

(7)頁面瀏覽量。

(8)訪問量。比如有的平臺，用戶新打開應用可見頁面操作，即為1次啟動。

用戶啟動應用后切換至后臺，若30秒內(nèi)再次切換至前臺，不會被記為1次新啟動，若超過30秒后再次切換至前臺，則會被記為1次新啟動。業(yè)內(nèi)大多使用30秒，用戶可自定義此時間。

2、互動指標

(1)跳失率

(2)二跳率

(3)訪問深度(PV/V)

(4)個性化互動指標

公眾號廣告投放效果監(jiān)測

3、轉化指標

(1)銷售類轉化指標

線下：到店數(shù);

線上：下單及完成購買的訂單數(shù)量。

(2)應用類轉化指標

下載量

量

注冊量

用戶留存

以上就是拓途數(shù)據(jù)為你整理的公眾號廣告投放效果監(jiān)測的相關資料。

更多資訊知識點可持續(xù)關注，后續(xù)還有公眾號閱讀數(shù)分析、公眾號在看數(shù)分析、公眾號數(shù)據(jù)分析、公眾號文章導出、公眾號文章監(jiān)測等知識點。