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給終端白酒消費按下暫停鍵,但上游白酒廠商間的競爭卻不會就此冰凍。尤其是當(dāng)終端開瓶率銳減的當(dāng)下,具有真正性價比的產(chǎn)品反而會脫穎而出。曾以“茅五劍”聞名,如今在次高端價格帶中占據(jù)一席之地的劍南春,于近期宣布“水晶劍”、“珍藏級劍南春”的漲價動作在3月已悉數(shù)完成。這次提價,既能看作是劍南春在上波酒企順價潮中的跟隨,也可理解為高端酒價格調(diào)整完畢后,次高端酒對所騰挪出的價格空間的補位。同時,考慮到與大多白酒企業(yè)的計算方式不同,以每年年中作為年度結(jié)算的劍南春,數(shù)月后就會公布2020財年數(shù)據(jù)。正是如此,劍南春所呈現(xiàn)的,將不止是這家于2019財年拿下150億營收的頭部酒企的個體變遷,也將是對白酒消費的實際沖擊和次高端白酒的競爭新格局
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