公司賬戶要進(jìn)行推廣了，SEMer喜大普奔，磨刀霍霍準(zhǔn)備大干一場！振奮人心過后，冷靜心情，確認(rèn)一下自己的工作流程，不要因為激動打亂自己的工作流程，導(dǎo)致事倍功半！一般來講，SEMer對新戶要做的件事都是針對關(guān)鍵詞的，今天就講一講賬戶搭建和投放初期的關(guān)鍵詞策略！
賬戶搭建時
一、確認(rèn)核心詞
這一環(huán)節(jié)，甲方比較方便，畢竟自家公司什么業(yè)務(wù)非常清楚。乙方就要麻煩一點，可以問一下客戶主推什么業(yè)務(wù)；或者在客戶網(wǎng)站中查看業(yè)務(wù)或產(chǎn)品頁面，查找核心詞；
拿到核心詞之后，我們就可以根據(jù)核心詞去拓詞了，不要聽信一些所謂“偏方”，只需要核心詞就OK，這恰恰是外行才會說的話，至于原因，我們在優(yōu)化策略中再說。一般會用以下一些工具來拓詞：
1、搜狗推廣管家，作為搜索引擎性價比的搜索，其收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量和數(shù)據(jù)是非常全并準(zhǔn)的，而且關(guān)鍵詞大師使用非常方便，效率高，只需要有一個搜狗賬戶，并下載搜狗推廣管家即可使用。
2、推廣平臺內(nèi)部拓詞工具，各個平臺的客服同學(xué)使用內(nèi)部拓詞工具比較熟練，效率也比較高，缺點也和平臺相關(guān)，各個平臺收錄的詞量差距較大，可能不能滿足客戶對關(guān)鍵詞數(shù)量的要求；
3、第三方關(guān)鍵詞工具，如金花拓詞工具，這些工具要么需要現(xiàn)跑關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，耗時很久，一個詞根就要跑10分鐘，效率低，要么就要收費(fèi)，如果不是實在找不到可以用的詞了，盡量不要用第三方的工具。
說完拓詞工具，我們來說一下拓詞的方向，業(yè)內(nèi)對關(guān)鍵詞的分類基本都以“六維八卦”形容——核心詞變形的六維和以核心詞加前后綴變化的八卦。八卦中的八類詞并不是相互獨立的，而是經(jīng)常會組合成比較復(fù)雜的關(guān)鍵詞。比如“武漢醫(yī)院哪家比較好”，就是地域+口碑詞的組合。這里會影響賬戶結(jié)構(gòu)，非?？简濻EMer的經(jīng)驗和功力。
這八類詞在不同行業(yè)中的表現(xiàn)也是不一樣的，所以在具體賬戶的時候，需要根據(jù)以往經(jīng)驗進(jìn)行調(diào)整，比如活動期間就要重視活動類詞，提升詞量、價格和排名，優(yōu)化創(chuàng)意文案和圖片，配合活動的開展。同時一些特別的行業(yè)也會有一些不屬于八卦的詞，比如，生活服務(wù)行業(yè)的咨詢詞效果就非常好！
三、關(guān)鍵詞分組
這部分非常重要，分組關(guān)系到很多方面，越是大戶，分組越重要：
1、影響賬戶結(jié)構(gòu)，分組亂，賬戶結(jié)構(gòu)勢必混亂，平臺對你賬戶的質(zhì)量評價就會降低，如今的競爭激烈度已經(jīng)不是前幾年了，奉勸各位SEMer不要抱著僥幸心理隨便搭建賬戶，后續(xù)你的CPC與排名都不如同行時，再去提升賬戶質(zhì)量恐怕要付出多好幾倍的精力和時間。
2、影響創(chuàng)意展現(xiàn)，分組亂，創(chuàng)意文案該怎么寫才能保證通配符代入后的通順和內(nèi)容相關(guān)性，如果不加通配符的話，相當(dāng)于自掘墳?zāi)?！沒有通配符的創(chuàng)意，想上首頁很難，即便上了首頁，沒有飄紅如何吸睛，如何讓網(wǎng)民點擊你的廣告？
3、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度，關(guān)鍵詞CTR低，同組關(guān)鍵詞相關(guān)性差，平臺是不會給你關(guān)鍵詞高質(zhì)量度的，本來能拿8分，現(xiàn)在卻只能得5分，差3分可能就會導(dǎo)致ACP要比別人高50%到60%，并且排名不占優(yōu)勢，一兩次點擊沒關(guān)系，每次點擊都比別人高，沒有公司愿意承擔(dān)這部分多余的成本的。
因此我們在分組的時候，一定要秉持“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則，將關(guān)鍵詞放在同一個組內(nèi)，不能將就！這些基礎(chǔ)做好了，后續(xù)的優(yōu)化才能事半功倍。雖然比較耗時間，但是，值得！
四、關(guān)鍵詞設(shè)置
確定好我們所需的關(guān)鍵詞之后，就需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配方式、URL和出價的設(shè)置，其中匹配方式和出價是相關(guān)的，一般采用的策略是：
而URL則需要考慮關(guān)鍵詞與LP的相關(guān)性，將高相關(guān)度的LP鏈接設(shè)置為關(guān)鍵詞訪問URL，減少網(wǎng)民訪問時的點擊路徑，直達(dá)頁面?？梢苑浅Ｓ行У奶岣呔W(wǎng)站留存，降低跳出率。同時，為了做到監(jiān)控關(guān)鍵詞的后續(xù)轉(zhuǎn)化，還可以添加監(jiān)控代碼，細(xì)節(jié)可在下一篇中了解。
如果賬戶只有核心詞，那么流量的數(shù)量肯定不會超過既有核心詞又有長尾詞的賬戶，同時，在保證排名時所需要的ACP也比較高，而CVR也會比完善的賬戶要低，因為長尾詞的特點就是關(guān)鍵詞數(shù)量特別大，但單個關(guān)鍵詞的流量很低，卻經(jīng)常發(fā)生一個長尾詞一個月只展現(xiàn)了一次就被點擊，產(chǎn)生了一個訂單的轉(zhuǎn)化。
優(yōu)化調(diào)整時
所有物料上傳并通過審核之后，準(zhǔn)備工作就結(jié)束了，檢查之后就可以開啟推廣了。在推廣初期可能會遇到的一些問題，比如流量相關(guān)性、流量大小和訪客留存。
1.流量相關(guān)性
如果網(wǎng)站沒有監(jiān)控軟件，不能實時把控數(shù)據(jù)，可以第二天查看推廣數(shù)據(jù)報告，關(guān)鍵詞報告可提供我們關(guān)鍵詞排名情況和主消耗關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，我們可以調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，調(diào)控排名，通過調(diào)整主消耗關(guān)鍵詞來調(diào)整主推方向。搜索詞報告可以提供我們流量的流量相關(guān)性，可根據(jù)搜索詞報告拓新詞，加否詞來流量。
2.流量大小
量變引起質(zhì)變，推廣只有流量達(dá)到一定的基礎(chǔ)，效果才能顯現(xiàn)，做好流量相關(guān)性的把控后，我們就需要提升流量大小，可以通過不斷的拓詞，實時調(diào)整關(guān)鍵詞排名來提升。同時，不要忘記把控質(zhì)量。
3.訪客留存
把控訪客留存，首先要從搜索詞-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-LP的相關(guān)性做起，提高了所有環(huán)節(jié)的相關(guān)性，才能從根本上提升留存。同時要注意一個點，很多行業(yè)的核心詞同時也是百科熱詞，關(guān)鍵詞流量特別大，但CTR不高，訪客留存也很低，可以控制消耗，或者控制排名，或在創(chuàng)意文案中突出我們的業(yè)務(wù)，減少網(wǎng)民的誤點擊。
關(guān)鍵詞的初期是一個比較短的過程，但前期準(zhǔn)備工作非常繁瑣，希望各位SEMer要有足夠的耐心，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的做好賬戶的搭建和初期調(diào)整，后續(xù)的效果才能顯現(xiàn)的更明顯。
以上就是武漢搜狗推廣賬戶搭建的分享，搜狗推廣千變?nèi)f化，提升效果的方法也有很多，希望有幫助！更多關(guān)于搜狗的訊息可在線留言探討！
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