瑪氏、雀巢等海外巨頭把控國(guó)內(nèi)寵物食品產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌借助電商渠道正在迅速崛起。由于瑪氏、雀巢、皇家等國(guó)外巨頭進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間較早，且其在寵物食品領(lǐng)域耕耘已久，擁有較高的品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，其占據(jù)了寵物食品的中高端市場(chǎng)和大部分線下銷售渠道，市場(chǎng)份額約在70%以上。

而國(guó)產(chǎn)寵物食品起步較晚，其多在模仿國(guó)外產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)品研發(fā)關(guān)注點(diǎn)普遍集中在食品的適口性、外形以及包裝上，而對(duì)配方設(shè)計(jì)、營(yíng)養(yǎng)均衡、加工工藝等方面的研發(fā)投入比較缺乏。

視覺(jué)和包裝

恩瑞貝爾產(chǎn)品包裝主體采用插畫形式加以表現(xiàn)。通過(guò)萌寵形象、簡(jiǎn)潔版式、亮麗色調(diào)打造出具有視覺(jué)沖擊力的全新包裝，注重視覺(jué)傳達(dá)，藝術(shù)化封面設(shè)計(jì)，采用規(guī)格的超厚鋁箔包裝，不透光，不返潮，新鮮更持久。迎合了中產(chǎn)階級(jí)與90后消費(fèi)群體新時(shí)期的消費(fèi)需求，提升用戶體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)審美情趣與品質(zhì)生活的追求。

恩瑞貝爾寵糧，以體系化和階段化的品牌建設(shè)策略為指導(dǎo)，進(jìn)行持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)和投入，讓品牌傳播和讓消費(fèi)者真正受益形成有機(jī)體，增強(qiáng)用戶粘性，形成品牌普遍良好認(rèn)知和口碑?dāng)U散，堅(jiān)持雙贏格局，建立品牌護(hù)城河。

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