創(chuàng)意哪里來

說到創(chuàng)意，通常情況下，人們都會(huì)問：創(chuàng)意從哪里來？在我看來，所謂創(chuàng)意的“靈感”其實(shí)是不存在的，沒有人天生就是天才，所有的創(chuàng)意都來自于積累。所有想做好創(chuàng)意的人，首先一定要熱愛生活，千萬不要因?yàn)楣ぷ鞫艞壦Ｈ绻粺釔凵?，你不?huì)做出任何有激情的創(chuàng)意。另外做創(chuàng)意的人，一定要有自己的愛好，我覺得一個(gè)好編輯，首先要讓自己成為“知道分子”，尤其是你知道的越多，你做創(chuàng)意的源泉就越多。所以在我看來，創(chuàng)意是可以訓(xùn)練和收藏的。

訓(xùn)練其實(shí)特別簡單。在我家，只要可以坐下的地方，一般都會(huì)有筆和紙，我如果想到什么，就會(huì)隨時(shí)隨處記下來，要不然肯定會(huì)忘掉，所以馬桶和床便成為了我創(chuàng)意的發(fā)源地。因?yàn)槲矣X得只有人在不考慮別的問題時(shí)，才能把創(chuàng)意發(fā)掘出來。

在平時(shí)，你一定要花一點(diǎn)時(shí)間想一些和工作沒有關(guān)系的事情，只考慮工作會(huì)完全限制住你的思維。你可以去關(guān)注一下流行文化，比如你想向讀者傳遞一些信息，如果只是一些特別尖酸的理念，是很難打動(dòng)他的。所以，你可以嘗試用一些流行文化去包裝你想傳達(dá)的訊息，讀者可能會(huì)更愿意看。所以，小說、影視劇、戲劇、音樂、藝術(shù)、廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)段子，都要有所關(guān)注。你可以把他們變成你的資料庫。

我們看到的國外版面很多創(chuàng)意都非常好，因?yàn)樗麄兊挠⑽淖煮w組合起來的確比漢字要好看。但并不是說國外所有元素都適合具體的創(chuàng)意。

譬如《水木清華》特刊，是為清華大學(xué)百年校慶所作的專題策劃，確實(shí)非常難。我們要把這一百年串起來，還要找到相關(guān)的形象元素。記得版的設(shè)計(jì)方案，是把不同時(shí)代的清華人都畫到一張畫里，類似陳丹青畫過的《國學(xué)研究院》。但是我們的美編并不都是陳丹青，所以這個(gè)創(chuàng)意很難實(shí)現(xiàn)，于是我們選了一些不同時(shí)期的清華徽章。而且每一個(gè)徽章單獨(dú)對(duì)應(yīng)一個(gè)封面。由此可見，“就地取材”的辦法是非常實(shí)用的。

2011年5月，國家話劇院要搬入新址，同時(shí)，位于帽兒胡同舊的國話小劇場要拆除了。這里曾經(jīng)走出了孟京輝等一批如今當(dāng)紅的話劇人?！皠e了，國話小劇場”專題一共六版，我們?cè)O(shè)計(jì)見報(bào)當(dāng)天正好是新國話劇場剪彩開張。王躍春總編輯看了這個(gè)專題，對(duì)我說：“金秋你實(shí)在是太擰吧了，人家開張你就做拆遷。”我們的思路是這樣的：第二天別的報(bào)紙做的肯定都是“新國話開張”，而我們的封面上，只有一小條“新國話揭開紅蓋頭”，把更多更大的篇幅都用來做“被拆掉的小劇場”——一個(gè)北京文化地標(biāo)的消失。

封面袁泉那張照片是她自己拍的。我們采訪她，她說昨天正好去小劇場舊址，她是中戲畢業(yè)的國家話劇院演員，對(duì)老劇場有很多感情。所以在拆之前，她就到帽兒胡同門牌下，給自己拍了張照片留念。后來她發(fā)給我們，就做了現(xiàn)在這個(gè)很有氣質(zhì)的封面。有時(shí)做策劃，不妨從熱點(diǎn)逆向思維，也許就能得到更好的視角。