品牌正在嘗試新的組合

開拓新的媒介陣地是一個艱難的開始，幸好時代在發(fā)展，我們可以懷有開放的心態(tài)，尋找時間與空間媒介的組合。

也許我可以從一些的品牌合作中找到答案。

比如小米MIUI+雀巢怡養(yǎng)的合作具有參考意義。通過整合小米MIOT的軟件+硬件的大數(shù)據(jù)，與雀巢健康科學(xué)的算法相結(jié)合，為用戶搭建了一個可識圖、可交互、可購買、可服務(wù)、全場景的媒介陣地，這里面不僅依靠算法的能力，也包括IoT互通的能力，為用戶提供一個便捷的、的健康服務(wù)。當(dāng)然，這并不是服務(wù)的全部，未來識圖技術(shù)、語音技術(shù)的接入以及新的IoT產(chǎn)品的加入，將不斷升級服務(wù)能力。并將這種服務(wù)能力，轉(zhuǎn)化成品牌與消費(fèi)者持續(xù)溝通的陣地。

媒介擴(kuò)充的真相

從信息的傳遞到行為的傳遞

隨后，鄭子拓借助伊尼斯的觀點(diǎn)深入解讀媒介的屬。伊尼斯把媒介歸納為“倚重時間屬的媒介”和“倚重空間屬的媒介”，前者保存時間長，不利于傳播，適合建立宗教，轉(zhuǎn)換成營銷就是利于建立品牌；后者留存時間短，易于廣泛傳播，適合建立政治聯(lián)邦，轉(zhuǎn)換成營銷，就是品牌影響力的迅速建立。

在品牌營銷的發(fā)展歷程當(dāng)中，對于注重信息傳播的空間媒介使用已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，品牌通過空間媒介把理念傳遞到每個角落，擴(kuò)充這品牌的影響力，同時隨著營銷理念的更新，品牌開始對時間屬的媒介越來越重視，因為信息的留存，更有利于品牌價值觀的滲透。

目前看來，隨著媒體擴(kuò)張的軟硬智能生態(tài)也許可以給出一個優(yōu)化方案。就像我們對移動支付、NFC、語音交互等新媒介的應(yīng)用，媒介的核心能力在信息傳遞的基礎(chǔ)上增加行為傳遞，這也許是新媒介對于廣告的影響。

但我們也要明確，這并非此消彼長的對立矛盾，正如伊尼斯說的，“我們要克服媒介的偏向，既不過分倚重時間，也不過分倚重空間?！彼?，在這個新媒介的時代，品牌的目標(biāo)是組建一個兼?zhèn)鋾r間與空間的媒介陣地。