服裝同質化問題|江都服裝設計培訓班

同質化跟風，可以說是國內服裝市場一直以來的問題。

不論是批發(fā)，甚至品牌，大多數依舊是建立在“模仿”上。品牌呢，從風格、外觀到品牌模式、營銷手法等各個方面都互相模仿，同質化現象可以說是非常嚴重。

走在商場里，相同品類的門店，風格相近、款式相似，用色差不多，就連店鋪設計也格外雷同……面對這些相似的面孔，越是“挑剔”、活的精致的人，越難提得起精神來。

批發(fā)呢，更離譜咯，基本上一個批發(fā)市場轉下來都像是一個母親的孩子。要找同款簡直比找不同款還簡單。

這也難怪網購可以快速占據我們的消費重心，因為除了價格之外，你可以有更多的選擇，能夠在同質化浪潮中，淘到一些不一樣的個性單品。

這也就解釋了，為什么這些年國內涌現了那么多設計師品牌......

因為過度同質化，以及逐漸成熟的服裝時尚行業(yè)和消費者，也促成了設計師品牌。近兩年，中國設計師品牌不斷涌現，選擇設計師品牌的消費者也越來越多。

但是，同質化這一現象，在設計師品牌身上，同樣明顯......

一段時間里流行棉麻風，棉麻風品牌便扎堆出現......

大家都在高喊國潮，一堆的品牌開始玩中國風、講中國文化。這其中，有玩的好、讓人眼前一亮的，也不乏過度脫離實穿性的……

而前幾年流行的街頭風，也進入了許許多多的設計師品牌門店……

“到底是什么跟風？”

“跟風” 反映的是一種從眾心理，心理學和經濟學中又名 “花車效應” 和 “羊群效應”。

“羊群效應” 是個體盲目追從頭羊的現象，羊群平日散亂，但頭羊行動起來后，其他的羊也會不假思索地一哄而上，并不會去思考前方有沒有草料或捕食者。

而 “花車效應” 則是指當花車游行時，單獨的個人只要登上花車，就可以得到矚目滿足虛榮，并且不需要思考花車將其帶去哪里，或花車風格如何。

所以在我看來，時尚圈的 “跟風” 現象大多是 “花車效應”，像游行的花車一樣，當一種潮流得到足夠多的曝光和熱度后，有的人會認為，當我擁有這些，我就不會脫離時尚，我也能 “進入主流”。

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