2020上海電梯電視廣告投放 電梯廣告革新者你還以為是新潮
電梯廣告依托于城市建設(shè)，上海作為一個(gè)國(guó)際性大都會(huì)，門戶國(guó)際城市，不管是城市基建還是經(jīng)濟(jì)建設(shè)都排在全國(guó)首列。電梯廣告需要的土壤都很豐沃，據(jù)CTR洞察顯示，5月，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)下滑1.6%，較上月的23.1%有顯著收窄。電梯LCD和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)雙位數(shù)上漲，漲幅分別為47.3%和22.9%。戶外廣告TOP10品牌中，元?dú)萆趾秃桶唏R手機(jī)軟件專注投放電梯LCD廣告，君樂寶、伊利、蒙牛三大乳品品牌廣告覆蓋五大渠道，其在電視媒體的廣告花費(fèi)占比超過50%。
電梯廣告常見投放場(chǎng)所為商用寫字樓、社區(qū)公寓、酒店賓館、商場(chǎng)超市中設(shè)置的電梯。廣告投放方可根據(jù)各場(chǎng)所常見出入人群的不同實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分，針對(duì)目標(biāo)群體實(shí)現(xiàn)廣告精丨準(zhǔn)投放。
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，近五成用戶日常接觸電梯廣告4~6次，82.5%受訪用戶表示愿意觀看電梯廣告，這種高頻高觸達(dá)的電梯廣告有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率。電梯廣告在中國(guó)一線城市新中產(chǎn)群體中的轉(zhuǎn)化率及終購買力居首（79.0%），在二線城市其廣告轉(zhuǎn)化效果也僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。顯然，電梯廣告通過植入城市人群生活軌跡給品牌帶來迅速的曝光，并終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，在廣告成效上電梯廣告優(yōu)勢(shì)凸顯。
電梯廣告作為離家環(huán)境近的媒體天然上要比其他媒體更具親切、精丨準(zhǔn)、到達(dá)率高、高頻穩(wěn)定、價(jià)格低廉等特點(diǎn)。獲得了眾多廣告主和廣告公司的雙重青睞。
電梯廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大不大，看看下面的舉例就知道競(jìng)爭(zhēng)殘酷不殘酷了。
一部電梯中懸掛了三塊屏，一塊是分眾傳媒的，是梯外電視廣告；一塊是新潮傳媒的，是梯內(nèi)一側(cè)的電視廣告；剩下的那塊就是思框傳媒的，是梯內(nèi)另一側(cè)的電視廣告。
分眾主要是以梯外電視屏及梯內(nèi)兩側(cè)的框架廣告為主。是行業(yè)開拓者，體量大，多點(diǎn)位、密集投放。
新潮出道以電梯廣告行業(yè)利太厚要降低分食分眾的后利甚至以改革派自居，爭(zhēng)做行業(yè)第二。截止現(xiàn)在，他真的做到了，雖然利潤(rùn)甚至不及分眾的十一，但他在大眾心目中的確做到了。但來年的特殊事件卻讓新潮越來越收緊，逐漸向分眾靠攏，改革名存實(shí)亡。
思框傳媒開創(chuàng)了電梯廣告的獨(dú)特模式，CPR，也叫按觸達(dá)人次付費(fèi)。分眾、新潮目前仍是CPD或CPW模式，也就是一直以來的按天付費(fèi)或按周付費(fèi)。
這種模式一直運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)廣告里面，細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)谑褂冒俣人阉鞯臅r(shí)候，頁面上面有“廣告”小字這樣的標(biāo)識(shí)，這就是百度競(jìng)價(jià)體系了，也可以說是CPR模式，按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。這樣的模式一度成就了互聯(lián)網(wǎng)的神話百度及阿里這樣的巨頭，也讓后來跟風(fēng)者也掙得盆滿缽滿。若是把這種模式引用到廣告業(yè)中會(huì)怎么樣？于是，思框傳媒就誕生了。憑借合作方得大數(shù)據(jù)智能AI技術(shù)支撐。按用戶的實(shí)際觸達(dá)效果收費(fèi)，不至于空梯或人少等時(shí)段也要收費(fèi)。
CPR模式是思框傳媒顛覆梯媒的重要抓手，其根本的目的，是讓電梯廣告像線上廣告一樣實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、體現(xiàn)在廣告投放決策的精丨準(zhǔn)化、程序化、智能化以及投放效果的可量化、可優(yōu)化及可價(jià)值化。
據(jù)了解，現(xiàn)在思框傳媒已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)從“按天、按點(diǎn)、按頻次”到“按社區(qū)屬性、按人群屬性、按人次”的投放轉(zhuǎn)變。以品牌的投放流程來舉例，思框傳媒通過AI數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，人工智能推薦投放點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精丨準(zhǔn)搜索。