近期，天貓官方平臺發(fā)布了《關(guān)于關(guān)閉天貓入駐熱招品牌池的公示通知》，旨在解決此前枚舉品牌入駐的方式會遺漏一些有潛力的新品牌、新商家來平臺上經(jīng)營發(fā)展的問題，以此來歡迎有潛力的新品牌、新商家都來天貓開店和入駐，也就是說，此次天貓規(guī)則的變更，是對熱招池模式的開放，大大提升了所有品牌商家自薦和入駐的機(jī)會。

天貓平臺和淘寶不同，首先，入駐天貓平臺的商家是需要具備企業(yè)資質(zhì)的，營業(yè)執(zhí)照必須是“企業(yè)法人”，而不是個體工商戶營業(yè)執(zhí)照。其次，入駐天貓的店鋪還需要有商標(biāo)，其對商標(biāo)的具體要求如下：

1、天貓暫不接受未取得國家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進(jìn)口商品除外)；

2、天貓不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請，因?yàn)榇祟惿虡?biāo)無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

3、入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標(biāo)是R標(biāo)還是TM標(biāo)都會對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。保證金按照店鋪的屬性不一樣，金額如下：

（1）品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；

（2）專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元。

也就是說，入駐天貓必須要有商標(biāo)。近幾年隨著人們對知識產(chǎn)權(quán)的重視，加上各種規(guī)范政策的出臺，商標(biāo)的注冊量一直在持續(xù)上漲，大量的注冊申請不僅加大了審查負(fù)擔(dān)，而且隨著申請量的增大，審查商標(biāo)的難度也一直在增加。為了保證注冊商標(biāo)的合格，商標(biāo)局的商標(biāo)審查通過率也越來越低，商標(biāo)注冊的難度也因此越來越大。

除了難度以外，商標(biāo)注冊的時間較長，一般需要1—2年，且不一定能申請注冊成功或是適合開店，這對想要入駐天貓的企業(yè)來說是很吃虧的，在天貓這樣發(fā)展迅速的電商平臺里，時間拖得越久，對企業(yè)本身來說就會越不利。因而，通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來獲取商標(biāo)的方式越來越受企業(yè)的青睞。

那么，通過轉(zhuǎn)讓得來的商標(biāo)多久之后才可以申請入駐天貓呢？

其實(shí)，轉(zhuǎn)讓成功的商標(biāo)只要拿到商標(biāo)轉(zhuǎn)讓授權(quán)后就可以入駐了，擁有很強(qiáng)的即時性。從長遠(yuǎn)角度來說，購買一個已有的商標(biāo)能節(jié)約很多的成本，也能幫助企業(yè)搶占入駐天貓的先機(jī)。

此外，在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的過程中，我們需要注意以下這些問題。

1.商標(biāo)是否已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊；

2.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前是否有質(zhì)押或是許可行為；

3.同類或者相似相同的商標(biāo)需要一并轉(zhuǎn)讓；

4.注意商標(biāo)的類型，由于天貓對R商標(biāo)和TM商標(biāo)入駐時收的保證金不一樣，因而盡量選擇R標(biāo)；

5.女裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須走法定程序，簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。