蜜雪冰城近的勢(shì)頭不小。先是因?yàn)楸蝗伺c喜茶做比較，一夜之間獲得了“奶茶界拼多多”的名號(hào)；而后官方宣布品牌進(jìn)入萬(wàn)店倒計(jì)時(shí)，即將創(chuàng)造個(gè)突破萬(wàn)店的茶飲品牌的記錄。此前一直低調(diào)無(wú)聞的蜜雪冰城，一朝收獲關(guān)注無(wú)數(shù)，背后正應(yīng)了那句話——羅馬不是建成的。而近10000家店的“奶茶界拼多多”，也不是煉成的。

何謂“奶茶界拼多多”？成為“奶茶界拼多多”的背后，蜜雪冰城有怎樣的品牌發(fā)展邏輯和命門(mén)？5月23日，蜜雪冰城官方宣布：第9500家門(mén)店已經(jīng)簽約完畢。蜜雪冰城即將成為中國(guó)本土茶飲市場(chǎng)中，個(gè)突破10000家門(mén)店的品牌。

隨著進(jìn)入萬(wàn)店倒計(jì)時(shí)，這個(gè)茶飲界的隱形浮出水面。因跟拼多多有相似的商業(yè)模式，蜜雪冰城被媒體們冠以“奶茶界拼多多”的名號(hào)。

為什么蜜雪冰城是“奶茶界拼多多”？

（1）主攻下沉市場(chǎng)，在三四線城市密集開(kāi)店

希望看到這個(gè)圖的你不是密集恐懼癥患者。蜜雪冰城的門(mén)店遍布中國(guó)的城鄉(xiāng)，特別是河南、河北、山東、陜西、四川等省市的地級(jí)市、區(qū)，這些地方的年輕人、學(xué)生就是它的主要消費(fèi)群體。

比如在安徽地級(jí)市阜陽(yáng)就有44家店，河北保定、邯鄲分別有65、49家店。這些門(mén)店都是扎堆出現(xiàn)在市中心的商業(yè)街、學(xué)校附近，如果你在當(dāng)?shù)乜吹揭患颐垩┍?，那么大概率周?chē)€會(huì)有好幾家。

（2）白菜價(jià)產(chǎn)品價(jià)格，性價(jià)比

冰激凌3元，檸檬水一大杯3-4元，果茶和奶茶基本在4-6元之間，即便把店內(nèi)所有的產(chǎn)品一次性點(diǎn)完，總價(jià)也不會(huì)超過(guò)200元。這樣的價(jià)格跟拼多多團(tuán)購(gòu)9.9元包郵有什么區(qū)別？跟喜茶等一線品牌動(dòng)輒二三十元一杯茶飲相比，讓很多暫無(wú)收入的學(xué)生，和收入較低的年輕人感動(dòng)到