對亞馬遜運營稍有了解的賣家都能發(fā)現這樣一個現象：亞馬遜平臺上可做的站內推廣形式極為有限，基本上除了廣告（產品廣告Sponsored Products和展示廣告Display Advertising）就是促銷活動（Promotions）、(Lighting Deals)。為什么這么少？廣告推廣形式越多，平臺不是應該更賺錢嗎？回歸到亞馬遜以客戶為中心的定位，我們就不難理解了。過多的廣告推廣必然引起客戶反感，影響用戶體驗。在整個亞馬遜的A9搜索算法中，購物一直是核心的功能。亞馬遜平臺會根據他的瀏覽習慣、搜索習慣、購物習慣、付款習慣等個性化數據，進行關聯推薦和排行推薦。當客戶搜索某一個產品時，亞馬遜會推薦非常多的相同或相關產品可供參考。同時，在客戶瀏覽每一個產品頁面的Listing排名旁邊，都可以輕易的找到該類目的Top 100排行榜，在Top 100排行頁面右邊，又有一個新刊登熱賣排行推薦。此外，客戶每次登錄亞馬遜平臺，曾經查閱或者購買過的產品及相關產品，還會進行推薦展示。比如客戶曾瀏覽或購買過戶外帳篷，諸如戶外背包、防曬衣之類的戶外用品就會頻繁被推薦展示。

各種推薦相互交叉，同類產品反復出現，頻繁刺激消費者購買的欲望和神經。所有推薦終要達成的目的就是，讓消費者有更多的選擇，進而通過這些豐富的選擇觸發(fā)消費者購買行為的發(fā)生。反觀廣告方面，亞馬遜只有簡單的一種關鍵詞廣告，每個搜索頁面，六個廣告位基本固定出現。較少的廣告出現，減少了用戶對廣告的排斥心理，可以說，亞馬遜深諳用戶排斥廣告的心理，用更的關聯推薦帶來的成交為平臺創(chuàng)造了更多的營收