張家港平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)_平面設(shè)計(jì)廣告中的美感
平面廣告所表達(dá)的形式美不僅能充分體現(xiàn)出主題，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)這種表現(xiàn)形式對(duì)廣告所產(chǎn)生的影響力和感染力有直接的影響。
平面廣告的美感主要包含內(nèi)容和形式兩方面，這種美感不僅要反應(yīng)出所表達(dá)對(duì)象的美的客觀內(nèi)容，同時(shí)也要保證其內(nèi)容形式能夠讓大眾所接受與喜愛(ài)，由此才能進(jìn)一步引起與大眾的互動(dòng)及共鳴。
一個(gè)的平面廣告作品是要遵循美的形式法則，以產(chǎn)品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，使用相關(guān)的創(chuàng)造技巧表現(xiàn)出生動(dòng)、絢麗多彩的形象，使其能夠符合受眾的視覺(jué)需求，有效實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，同時(shí)也能迎合人們的審美需求。真實(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的美感及特點(diǎn)，才能讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。
平面廣告實(shí)際上是審美性與實(shí)用性的統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)中既要將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)化，讓人易于接受，同時(shí)也要具有一定的審美屬性和藝術(shù)形態(tài)，從而能夠傳達(dá)廣告自身的美感。
平面廣告的形式美
平面廣告的形式美在于廣告的形式構(gòu)成要素，比如顏色、線條、版式、文字等諸多元素按照美的形式法則所體現(xiàn)的特征。平面廣告所表達(dá)的形式美不僅能充分體現(xiàn)出主題，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)這種表現(xiàn)形式對(duì)廣告所產(chǎn)生的影響力和感染力有直接的影響。
文字之美
文字是平面廣告中必不可少的構(gòu)成元素，在傳播過(guò)程中，要注重版面中文字的編排與順序，同時(shí)還能通過(guò)不同性格特征的文字渲染出不同的風(fēng)格。平面廣告中的文字有著多重特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明快、一語(yǔ)雙關(guān)、生動(dòng)活潑，將文字與廣告畫(huà)面相結(jié)合，能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
顏色之美
平面廣告當(dāng)中的顏色對(duì)受眾群體可說(shuō)是能產(chǎn)生直接的視覺(jué)影響，顏色的視覺(jué)作用是優(yōu)先于形象的。顏色也是構(gòu)成形式美的重要因素。人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)顏色會(huì)有一定的認(rèn)知與情感，顏色的不同表現(xiàn)形式能引發(fā)人們對(duì)廣告產(chǎn)生不同的美感享受。
空間藝術(shù)之美
平面廣告的空間畫(huà)面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動(dòng)感，由此也產(chǎn)生了支配畫(huà)面的空間形式。以空間為存在方式的藝術(shù)，其種類(lèi)有建筑藝術(shù)、雕塑、繪畫(huà)、工藝美術(shù)、書(shū)法、篆刻等，又通稱(chēng)美術(shù)。造型是空間藝術(shù)的必要手段和必備因素，造型藝術(shù)必然存在于一定空間中，因而空間藝術(shù)的本質(zhì)是對(duì)造型藝術(shù)存在方式的把握。
意蘊(yùn)之美
平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中為深層，也是為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運(yùn)用的影像、組合的形象以及運(yùn)用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對(duì)商品對(duì)生活的理解以及評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會(huì)直接表現(xiàn)出來(lái)，而是需要觀眾在欣賞過(guò)程中去領(lǐng)悟，去理解。
內(nèi)容之美
平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在形式上、構(gòu)成要素上，其在內(nèi)容上也會(huì)有所體現(xiàn)。廣告中的內(nèi)容體現(xiàn)以及所表達(dá)的思想情感體現(xiàn)，在很大程度上有的時(shí)候是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一種反映，同時(shí)也可以影響著社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和引領(lǐng)著人們的審美方向。廣告通過(guò)將部分元素進(jìn)行技術(shù)修正及組合，以獨(dú)特的形式進(jìn)行全新展現(xiàn)，從而起到宣傳、推廣、警示等作用。
平面廣告會(huì)受到地域文化的影響，這種文化包括知識(shí)層面、信仰層面、藝術(shù)理解層面、道德層面及風(fēng)俗層面等。因此在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，使用的元素必須具有民族的、區(qū)域的代表性，從而才能夠達(dá)到終的宣傳目的。
平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的藝術(shù)品味，能夠抵消一部分廣告的商業(yè)氣息，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓人們?cè)诮邮軓V告所傳遞的信息時(shí)，也能充分感受到廣告所帶來(lái)的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值，形成一種精神上的滿足，這也正是平面廣告表達(dá)的文化內(nèi)涵所帶來(lái)的美與享受。由此，平面廣告中的美感體驗(yàn)，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨(dú)特美感體驗(yàn)。
張家港平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)_平面設(shè)計(jì)廣告中的美感