電影院的電影宣傳廣告，通常包括宣傳展示和影院落地活動兩部分。電影院陣地廣告形式比較常見的有海報展示架、電子海報屏、吊旗幾大部分。海報展示架是傳統(tǒng)宣傳手段中具市場號召力的手段，電影院線海報展示、畫面布局、現(xiàn)在舉辦的落地活動、微博等都可以看做是電影院陣地廣告形式的補充。

海報展示架是目前主流的影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會根據(jù)影片的類型、規(guī)模制作相應數(shù)量的海報展示架。海報展示架做好后由制作公司直接發(fā)至相應的院線或影院。從使用效果看，經(jīng)過精心設計的海報展示架，更能使電影內(nèi)容神秘而又精彩的展現(xiàn)出來，從而吸引到更多的人，可以在影院中打造出特別的空間和氛圍感，較適合影院大堂、電梯廣告相框等位置擺放。

值得注意的是，海報展示架的制作成本和運輸成本相對較實惠，海報展示架的搭建也較為便捷，且對影院空間要求簡單。

檢票口、影廳入口、走道燈所展示的海報展示廣告受關注度比較高，覆蓋出入電影院所有消費者。