POP是指商業(yè)銷售中的一種促銷工具，以擺設在店內(nèi)的展示物為主，如立牌牌、海報架、海報相框、展示架、大招牌、旗幟等等，都是在POP的范圍內(nèi)，其主要商業(yè)用途是引導消費和活躍賣場氣氛。

賣場POP海報架是近年來在普遍的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快。 "POP"的全稱為Point of Purchase，意為"購買地點"，通常稱為"買點廣告"，現(xiàn)歸納成兩種，以供讀者參考：一種是指出產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如POP海報架、宣傳畫框等;另一種解釋比較廣泛，結合賣場的一切有助于產(chǎn)品信息傳播的推廣，增加銷售的廣告形式，其中還可分為室內(nèi)POP海報架，室外POP海報架，POP海報架還可選擇尺寸定制。

POP海報架在現(xiàn)代貿(mào)易流動中的作用越來越重要，不少國家已將其列為除電視、報紙、廣播、四大媒體之后的第五大廣告媒體。