對稱與均衡（）

對稱的形態(tài)在視覺上有均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重的樸素美感。但缺點也很明顯—呆板、無變化。所以整體對稱的格局中加入一些不對稱卻均衡的因素，也就是一個具視覺沖擊力的元素放在視覺中心點，增加構(gòu)圖的生動性和美感，避免了單調(diào)和呆板。

襯托對比

對比又稱對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列于一起，雖然使人感受到鮮明強烈的感觸而仍具有統(tǒng)一感的現(xiàn)象稱為對比，它能使主題更加鮮明，視覺效果更加活躍。其主要有色彩對比、形狀對比、明暗對比襯托主體物。

節(jié)奏韻律

節(jié)奏是指同意視覺元素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。單純的組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)則變化的形象或色群以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂詩歌的旋律感，稱為韻律。

和諧美

廣告中的畫面造型主要是指圖像、圖畫、照片等非語言的元素，其中圖像是廣告畫面造型重要的組成部分，主要是指廣告中那些實人、實物、實景、以及現(xiàn)代廣告中經(jīng)常運用的動畫形象等內(nèi)容。但是無論廣告畫面造型怎樣發(fā)展都不能脫離和諧美的設(shè)計原則，給觀眾帶來一種比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆€(wěn)定感和整體感，從而獲得觀眾的認(rèn)同感。

制造聯(lián)想

廣告中的各項元素都應(yīng)引起公眾的想象，以達(dá)到一種情感和象征的效應(yīng)，在廣告的設(shè)計中色彩有著特殊的效果，它可以更形象的展現(xiàn)出廣告的形態(tài)特點，色彩與圖像之間有著緊密的聯(lián)系，互相影響，不同的色彩給人帶來不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴色彩來加強其關(guān)注度。

一個的廣告設(shè)計離不開色彩的作用，色彩自身的特點可以引起觀眾在欣賞廣告時的愉悅的心情，實現(xiàn)廣告的效果，而且還可以通過不同色彩將廣告內(nèi)容的主次明顯分別開來，使得廣告的作用效果更鮮明。

真實

廣告的真實性是廣告美術(shù)設(shè)計中獨特的審美規(guī)律同時也是觀眾共性的審美特性。廣告設(shè)計者要明確任何廣告的美術(shù)設(shè)計的宗旨都是服務(wù)于客觀事實的，夸張幽默的藝術(shù)手法只是對產(chǎn)品的真實性起到烘托的作用，如果脫離了產(chǎn)品的真實性就變成了虛假廣告。

迎合大眾審美

廣告畫面的風(fēng)格要根據(jù)手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點隨著時代的發(fā)展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫面時都必須結(jié)合公眾的審美愛好設(shè)計廣告，也就是說，審美法則在廣告設(shè)計中一樣適用。廣告的出乎意料的設(shè)計，又是情理之中的事實是廣告設(shè)計特點。廣告在設(shè)計過程中要通過調(diào)理和規(guī)范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告呈現(xiàn)在人們面前。

總而言之，當(dāng)代廣告設(shè)計中滲入美術(shù)設(shè)計可以有效的提高廣告的質(zhì)量，使廣告給人們以美的感受。現(xiàn)代的大多數(shù)廣告的質(zhì)量仍然很難達(dá)到人們的要求，只有將美術(shù)設(shè)計和當(dāng)代廣告元素結(jié)合在一起，才能彰顯廣告自身的作用和價值。